主播直播带货几个亿,主播直播带货几个亿真假
DouJia 2023-04-13 20:30 203 浏览
网络商业直播营销,又称“直播带货”,是近年来比较流行的线上产品营销的一种方式,作为一种新兴商业模式和互联网业态,近年来发展迅猛,尤其2020年以来,在掀起全民直播的火热浪潮下,直播带货的营销方式更是成为一种普遍的产品营销方式。
然而,遗憾的是,在火热“直播潮”的背后也发生主播直播带货几个亿了很多行业乱象,如直播行业门槛低、直播人员严重言行失范、虚假宣传和数据造假、带货的产品质量良莠不齐、销售假冒伪劣商品、夸大宣传成风、虚假广告不断涌现等等主播直播带货几个亿;2020年3月15日,央视“3·15”调查报道,直播带货乱象出现网红和电商联手欺诈粉丝的情况。
以上直播营销行业的乱象导致的社会**和消费者**事件不断发生,影响社会的稳定和市场的正常良性发展。
针对以上行业乱象,国家网信办、最高人民**、公安部等部门联合开展网络直播专项整治行动;首个国家层面的直播电商行为规范《网络直播营销行为规范》于2020年7月1日正式施行;首部全国性直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》也于7月正式发布。
这意味着直播营销将走向更加规范的道路,过去随意、野蛮式的直播营销方式将进入严格法律监管之下,全面升级的“监管时代”即将到来。
1
商业直播“监管知多少”
(一)2020年6月8日,中国商业联合会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这是行业内首部全国性标准,于2020年7月发布执行。
(二)2020年7月1日起,中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》实施,重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。《规范》中,多次提到了直播带货刷单情况。刷单在直播带货行业比较常见,有的动辄销售过亿元,但过后就出现大量退单;还有的直播平台和主播通过刷单,虚构在线观看人数,营造虚假繁荣。
(三)2020年10月20日,市场监管总局发布了《网络交易监督管理办法(公开征求意见稿)》,公开向社会征求意见。征求意见稿明确,网络社交、网络直播等其他网络服务提供者在满足一定条件时应当依法履行网络交易平台经营者的责任。同时,对网络直播活动的信息展示进行了特别规定,并要求平台为利用网络直播开展网络交易活动提供直播回看功能。
(四)2021年3月15日,由国家市场监督管理总局制定出台的《网络交易监督管理办法》,在中央广播电视总台第31届“3·15”晚会现场正式发布。该管理方法第二十条规定,通过网络社交、网络直播等网络服务开展网络交易活动的网络交易经营者,应当以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息,或者上述信息的链接标识。同时规定了,直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存3年。
(五)2021年4月23日,国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》),自2021年5月25日起施行。《办法》提出了直播营销人员和直播间运营者为自然人的,应当年满16周岁;16周岁以上的未成年人申请成为直播营销人员或者直播间运营者的,应当经监护人同意。
2
商业直播营销可能面临的法律风险
(一)虚假宣传的民事合同违约责任
网络直播营销主体,在直播过程中,消费者通过提交订单成功,双方之间成立买卖合同法律关系。若直播营销主体在直播过程中发布虚假广告,欺骗、误导消费者,实际提供的产品或者服务与宣传约定不符,产品营销主体应当依照《民法典》和《消费者权益保**》的规定,承担继续履行,修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款、赔偿损失等民事合同违约责任。
(二)虚假广告的民事侵权责任
根据《广告法》和《侵权责任法》的规定,发布虚假广告,欺骗、误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,直播营销者作为广告主应当承担相应的民事侵权责任;作为广告经营者、广告发布者的直播人员,在不能提供广告主的信息的情况下,消费者可以要求其先行赔偿;明知或者应知虚假广告仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任;关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,均与广告主承担连带责任。
(三)违规使用广告用语
根据《广告法》第九条、第五十七条及第十三条的规定,广告不得有使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容等。
违反前述规定的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,对作为广告主的自营自销型主播罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对作为广告经营者、广告发布者的推广带货型主播,由市场监督管理部门没收广告费用,处罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照。广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
(四)虚假广告的行政处罚风险
按照《广告法》第四条、第二十八条和第五十五条的规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。
发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处以罚款,两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,除处以罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的,由市场监督管理部门没收广告费用,并处罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处以罚款,并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照。
(五)广告代言人为其未使用过的商品、未接受过的服务推荐、证明
根据《广告法》第三十八条规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。否则,由市场监督管理部门没收违法所得,并处罚款。因此,根据以上规定,实际使用、体验代言产品或服务,是广告代言人的法定义务。
其他相关法律风险,如违反《反不正当竞争法》、《价格法》、《消费者保**》以及相关刑事法律风险等等在此不注意赘述。
3
如何“合法”直播营销
综上所述,面对全新升级的“监管时代”,网络直播营销者该如何规范自身的直播营销行为,首先在决定直播产品的选品、广告用语的制作、直播文案的撰写等各个方面均需要进行专业合规性审查、业务流程把关与法律风险控制。
当下直播营销活动新业态如日中天地发展,直播营销者法律身份的复杂性进一步增强了法律义务及责任认定的困难度;同时,伴随着直播营销法律强监管的时代的来临,直播营销者野蛮生长的时代即将过去,直播营销者在进行直播营销活动前,清晰界定自身可能面临的法律风险,最大程度上保证直播营销活动的合规性、明确相应法律义务及责任,是直播营销者应当了解并开展直播活动所要具备的基础前提条件。
作者:张明敏;为执业律师;
本文刊载于《客户世界》2021年7月刊。
关于我
们
相关推荐
- 搜狗输入法智能帮写(搜狗输入法智能帮写怎么设置)
-
手写稿怎么扫描成电子版搜狗输入法智能帮写?为了更好地管理和保存我们的文档搜狗输入法智能帮写,不管是手写还是印刷的纸质文档,转换成电子版无疑是一种好的办法,这样也方便我们对文件进行归类整理。如果我们的手...
- ai写论文的网站推荐,ai写论文的网站
-
可以下载一款iOS平台ai写论文的网站的AI文案宝这款软件ai写论文的网站,这款软件功能非常齐全ai写论文的网站,写文章,写论文,写周报,写营销文章,爆款文案,...
-
2023-11-01 04:30 DouJia
- 文案智能ai改写工具,文案改写神器免费
-
随着AI技术文案智能ai改写工具的不断发展和普及文案智能ai改写工具,越来越多文案智能ai改写工具的企业开始尝试使用AI写营销文案。其中,搭画快写AI平台是一款...
-
2023-11-01 02:30 DouJia
- 文案生成器免费(广告文案生成器免费)
-
1、豆拍文案设计助手文章生成器软件还可以帮用户自动免费的过滤掉各种敏感的词汇大家快来下载豆拍文案设计助手app豆拍文案设计助手评价立即下载3印章生成器印章生成器...
-
2023-10-31 22:30 DouJia
- 英语作文生成器,自动英语作文生成器
-
此前科大讯飞的最高价旗舰学习机为2021年推出的T10英语作文生成器,定价6999元。科大讯飞董事长刘庆峰曾在当时强调,T10开启了“人工智能学习机的全新时代”...
-
2023-10-31 20:30 DouJia
- 中国诗词自动生成器,诗词自动生成器在线生成
-
1、有练字大师这是一款可以自动生成字帖的软件中国诗词自动生成器,该软件支持生成行书楷书钢笔等首先打开字帖在线生成小程序主界面中国诗词自动生成器,点击进入其次在字...
-
2023-10-31 16:30 DouJia
- 搜狗ai写作助手app下载,搜狗ai写作助手
-
1、在应用程序里面,搜索就可以下载安装搜狗ai写作助手了1在输入界面,点击输入框,在弹出搜狗ai写作助手的输入法中开启ai写作助手2选择ai帮写3按照提示写一些...
-
2023-10-31 14:30 DouJia
- 百度写作ai,百度写作ai在哪
-
AI写作·无需文学造诣百度写作ai,轻松创作·AI写作宝可在线进行AI写作点击按钮进入AI写作界面提供多种写作类型可设置文章内容生成类型文章长度可对内...
-
2023-10-31 12:30 DouJia
- 网络小说生成器手机版(网络小说生成器手机版下载)
-
在数字时代的今天网络小说生成器手机版,我们的生活方式正在发生翻天覆地的变化。其中,一项引人瞩目的技术就是ai写作。这个技术让我们不再局限于纸笔,也不必绞尽脑汁去...
-
2023-10-31 10:30 DouJia
- ai免费版如何下载,ai免费软件安装
-
1如图,在打开ai免费软件安装的页面左上角找到IllustratorCC2019,右键,选择压缩解压,然后在打开的二级菜单中,点击提取到“Illustrat...
-
2023-10-31 08:30 DouJia
- aii文章生成器,aii文章生成器生成文章复制到哪里了
-
3AII文章生成器这是一款免费的AI智能文章生成平台,输入关键词,可以一键自动生成相关的文章最大的优点,就是免费aii文章生成器!4阿里妈;天辰伪原创天辰A...
-
2023-10-31 06:30 DouJia
- jasperai写作,jasper studio教程
-
1、jasperaiCopyai优化拷贝采的文章或博客是一款AI文本生成工具,能够在线生成各种类型的文字内容,包括文章邮件产品描述社交媒体标签文章标题等平...
-
2023-10-31 02:30 DouJia
-
- 百度热搜
- 新浪热搜
- 最新抖音
-
关于抖音商家后台登录网址入口的信息
值得注意抖音商家后台登录网址入口的是,虽然抖音网页版提供了在电脑上使用抖音抖音商家后台登录网址入口的...
抖音短视频电脑版在线观看官网,抖音短视频下载安装最新版电脑版
Papi酱姓姜抖音短视频电脑版在线观看官网,上海人抖音短视频电脑版在线观看官网,87年出生。本科...
抖音短视频在线使用官方抖音网页版,抖音短视频网页网址是什么
房地产行业网站设计大体包含分两个方面 网站信息布局、网站页面制作先进技术应用; 房地产企业...
抖音电脑版官网登录入口,抖音电脑版官网网址
首先抖音电脑版官网网址,打开您抖音电脑版官网网址的浏览器,键入“抖音”进行搜索在搜索结果中,找到标有...
抖音dou+是干嘛的,抖音dou+
1点击抖音视频播放界面右下角,进入下级菜单,就能进入Dou+上热门2抖音dou+我们在Dou+投放...
抖音后台登录入口官网网页版的简单介绍
1网页版入口为复制上方链接到浏览器中打开抖音后台登录入口官网网页版,有三种登录方式抖音后台登录入口...
抖音下载电脑版官方下载直播伴侣软件,抖音下载电脑版官方下载直播伴侣
2进入抖音官方网站后抖音下载电脑版官方下载直播伴侣,点击Android3在弹出抖音下载电脑版官方下载...
抖音电脑版在线观看飞燕(抖音电脑版能不能看)
在现代社会巨大的竞争压力下抖音电脑版在线观看飞燕,长时间超负荷工作已经成为抖音电脑版在线观看飞燕...
- 最新快手
-
快手在线观看8788157842158094265683027944766218,快手在线观看平台直播
小编下面就来教大家方法吧1首先我们先在手机里面找到快手应用并点击打开登录账号2接着在好友列表里找到快...
快手官网登录入口手机版,快手官网首页登录
快手平台上开设店铺快手官网首页登录的用户,如果需要管理商品销售,可以通过访问快手小店网页版来操作具体...
快手小游戏打开网络不稳定,快手小游戏打开
科联网讯许多智能手机用户都已经发现了一个让人无奈快手小游戏打开的情况:手机剩余电量的显示并不是那...
4399生死狙击官网,4399生死狙击
在4399生死狙击中快速升级至50级4399生死狙击,可以采取一系列有效4399生死狙击的策略首先,...
快手短视频在线观看下载,快手小视频免费下载
1、新版快手短视频在线观看下载的手机QQ快手短视频在线观看下载,再界面样式上面有啦很大的改...
快手视频剪辑怎么赚钱(快手视频剪辑怎么赚钱快手上为什么去赚钱那个栏)
1、其次,广告合作也是快手视频剪辑赚钱快手视频剪辑怎么赚钱的重要途径当创作者的粉丝数量和播放量达到一...
快手电脑版官方下载安到电脑,快手电脑版官方下载安到电脑桌面
大学生零基础学java电脑编程好吗快手电脑版官方下载安到电脑?答案是肯定的快手电脑版官方下载安到...
快手短视频在线观看浏览器,快手短视频在线观看打开
快手设置观看模式快手短视频在线观看打开的方法如下1打开快手APP快手短视频在线观看打开,点击左上角三...
- 热门关注