直播带货要投资吗,做直播带货需要投资多少钱

@秃头研究所Monsters（公众号）

社会热点事件里做直播带货需要投资多少钱，

是这疯狂的2022年。

@TuTouSuo™️

#案例**与使用方**

使用方法一做直播带货需要投资多少钱：将案例和专题内容相整合，把案例补充到对应的专题框架或者论述中，以形成一个完整、有理论有案例的全面答题专题和论述思路。以本专题为例，大家可以将诸如「小镇做题家」整合到「舆论监督」相关部分，将「冬奥会」相关内容整合到「舆论引导」部分，在回答诸如「舆论监督的表现和困境」等题目时，就有了具体的案例进行说明。

使用方法二：2022年的舆论事件，其本身具有重要的考察价值，诸如「结合新闻传播理论分析刘耕宏的走红」等题目也需要对事件本身进行总结和分析，因此本次案例整理中的每一个事件都单独可以形成具体考题，案例分析中的理论视角和可考察角度也需要予以关注。

使用方法三：全年热点还具有一定的新闻评论价值，因此在标注了「新闻评论」考察的相关案例中也需要关注其相关的新闻评论切入点；如若还没有练习过相应新闻评论的，一定要进行适当的练习。

使用方法四：本次热点案例整合了2022年1月到10月的重要热点，但新传考研一般出卷截止时间是十二月初，在接下来的一个月时间里，如若出现了重大社会热点事件，请按照本案例的分析方式学会自己分析，并进一步整理到相应的专题中。

以上，请熟知，并照做，谢谢您。

◼️ 冬奥会成功举办

【事件概述】2月4日，北京冬奥会正式开幕。在冬奥会期间，冰墩墩、谷爱凌、苏翊鸣、羽生结弦等名词在社交媒体平台上引发了不同程度的讨论。与此同时，借助冬奥会这一重大媒介事件，中国主流媒体向国际社会树立了一个自信、从容、友好、开放的大国形象。

【可考察角度】论述题、新闻评论、报道策划

【相关考点与理论】媒介事件、传播的仪式化、国家形象、媒介的功能、把关理论、民族主义、政治想象的共同体、媒介事件、社会狂欢、媒介奇观、集体记忆、传播的仪式观、补偿性媒介、流行文化、迷因传播；相关推文分析：理想主义者，羽生结弦；现实主义者，谷爱凌

【考点分析】冬奥会作为今年最大型的体育赛事，同时也是典型的媒介事件之一，对于其考察方向大致有三种：一是结合特定的理论去分析冬奥会这一事件本身，例如冬奥会对中国形象的塑造有何影响、大众媒体对冬奥会的报道如何建构起社会公众共同的记忆与文化等等；二是指定冬奥会中某一个事件或案例进行分析，例如“请你谈谈冬奥会期间冰墩墩‘一墩难求’的现象”；三是结合实务进行考察，冬奥会这一议题能够从新闻评论与报道策划两个角度进行考核，大家可以多加留意相关的内容。

◼️ 俄乌战争

【事件概述】2月24日，俄罗斯总统普京当地时间2月24日清晨发表电视讲话称，决定在顿巴斯地区发起特别军事行动。乌克兰总统泽连斯基当日宣布，乌克兰全国进入战时状态。俄乌冲突发展至今，国际上不同的媒体从自身的立场出发对其进行了不同角度的报道，特别值得注意的是，俄乌战争作为现代化战争，冲突发展的空间不仅在现实战场中，更是在互联网空间中，西方媒体拥有更多国际话语权，抢占了俄乌战争报道的主阵地，因此也引导着国际社会针对这场冲突的舆论走向。

【可考察角度】案例积累、论述题、新闻评论

【相关考点与理论】意识形态、报道框架、政治宣传、舆论引导、人道主义；战争相关的新闻传播理论：意识形态霸权、霸权主义、新闻框架、场域、宣传、舆论引导、一面提示两面提示、说服效果、国际传播、民族主义、政治想象的共同体、人道主义、煽动传播、假新闻、舆论战等；相关推文分析：用直播和热搜围观远方的哭声

【考点分析】直接对俄乌战争这一事件进行考察的概率较小，但也不是全无可能，大家可以从战争议题报道的方式以及相关的新闻伦理规范、把关人理论以及话语权争夺等角度切入深刻理解俄乌战争。

◼️ 东航MU5735航班失事

【事件概述】3月21日，中国东方航空公司MU5735航班从昆明飞往广州时，在广西梧州市上空失联后坠毁。机上共有旅客123名，机组人员9名。截至3月26日，“321”东航飞行事故应急处置指挥部已举行四场发布会交代事发之前的有限信息。

【可考察角度】案例积累、论述题、报道策划

【相关考点】灾难新闻报道、新闻伦理、人文关怀；相关推文分析：一架飞机坠向了大山

【考点分析】关于灾难新闻报道的考察是新传的一大考点，通常会结合新闻伦理的内容进行考核，问做直播带货需要投资多少钱我们“面对某某灾难事件，媒体如何做好灾难新闻报道”之类的话题。在东航失事这个事件当中，《人物》杂志推出的报道引发了网络热议，部分网友认为其文章侵犯了遇难者隐私，给受害者家属带来了“二次伤害”；也有网友认为灾难中具体的人身上的故事，能够让我们更深切地体会这场空难对于个体的重量。大家如果遇到与灾难新闻相关的题目，也可以从这个案例出发，讨论记者与媒体应该如何平衡灾难新闻中对受害者的披露与讲述真实故事之间的关系。此外，对东航空难这一事件还可能会从新闻实务的角度考察灾难新闻报道策划的内容。

◼️ 刘畊宏走红抖音

【事件概述】2022年4月，“健身博主刘畊宏”在抖音爆火。在30天内，刘畊宏的抖音账号涨粉超过1000万，累计观看人数接近4000万，在微博收获多个热搜，网友们也纷纷称自己为“刘畊宏女孩”。

【可考察角度】论述题、新闻评论、案例积累

【相关考点】媒介仪式、粉丝文化、网络营销、从众心理、意见领袖；相关推文分析：没想到今天写刘畊宏吧！

【考点分析】刘畊宏直播健身操的火爆，离不开天时地利人和诸多因素综合作用。针对这一事件的考察极有可能从论述题的角度出发，让大家分析刘耕宏走红网络的原因，大家可以从外部因素和内部因素两个大的角度进行分析，也可以借助5W的框架进行分析探讨；另外也有可能以新闻评论的题型出现，大家就需要体现自己辩证看待网络红人社会影响的思考，可以结合部分网友跳操导致身体受伤的新闻，呼吁大家理性参与此类媒介仪式。

◼️ 社交媒体IP属地功能正式开放

【事件概述】4月28日，新浪微博社区管理官方微博@微博管理员发布IP属地功能升级公告。4月29日晚，微信方面的“微信珊瑚安全”公告，微信公众平台将显示用户发布内容时的IP属地。此前，4月15日，知乎、抖音、快手、小红书、今日头条、百家号六大互联网平台也同时于这一天宣布“公开账号IP属地”。

【可考察角度】新闻评论、论述题、案例积累

【相关考点】网络治理、新闻舆论工作

【考点分析】IP属地功能刚出现时就在社交媒体平台上引发了广泛的讨论，有部分网友表示支持态度，认为这将会有利于网络治理的有效实施；也有部分网友表达出对自己隐私权的担忧。而IP属地功能的诞生，其实是社交媒体平台为了响应中央网信办的“清朗·网络暴力专项治理行动”，聚焦网络暴力的全链条管理。从4月到现在，这一功能的实施已经有将近6个月的事件，其成效如何做直播带货需要投资多少钱？对我们的日常生活是否有造成负面影响？这些都是大家可以思考的问题。

◼️ 知网涉嫌垄断被立案调查

【事件概述】5月13日，国家市场监督管理总局消息称，近日，市场监管总局根据前期核查，依法对知网涉嫌实施垄断行为立案调查。在此前，就已有多位教授、学者为维护自己的权益将知网告上法庭。针对这一事件，不少网友称：“知识可以宝贵，但不可以高贵。”

【可考察角度】新闻评论、案例积累

【相关考点】知识付费、著作权保护、个人信息保护、网络治理、文化产业等；相关推文分析：“一起来骂知网！”| 新闻评论写作练习NO.02

【考点分析】知网被立案调查这一事件秃头所的新闻评论训练中也有出现过，大家可以回到新闻评论专题板块重温一下该如何分析这一案例。

◼️ 王心凌引发全民回忆杀

【事件概述】5月20日，湖南卫视《乘风破浪的姐姐》第三季开播，其中艺人王心凌在出舞台上演唱了一首《爱你》，引发该曲在全网各大音乐平台“屠榜”，同时也促使互联网平台上出现各种二创作品，这些共同构建起了全民对王心凌与自己青春的集体回忆。

【可考察角度】新闻评论、论述题、案例积累

【相关考点】集体记忆、媒介记忆、网络营销、粉丝文化；相关推文分析：千禧年的我们，聊着死去的未来

【考点分析】这一事件有可能会以论述题或新闻评论的形式出现，让大家分析为什么王心凌的这首《爱你》能够引发全民回忆杀。大家在分析的时候可以抓住集体记忆与媒介记忆、网络营销的方式以及粉丝文化这些关键点进行分析，并且突出对于网络玩梗、追热点背后的冷思考。

◼️ 人教版教科书插画引争议

【事件概述】5月26日，人教版数学教材插图引争议，5月27日热搜冲上第一，在人教社回应之后，舆论仍在持续发酵。网络上上传的教材插图现实，部分插画的儿童形象存在眼距过宽、鼻梁塌陷、眼神呆滞、高发际线、诡异吐舌等形象，更有甚者出现打色情擦边球的插画图案。网友们针对此事件开展了热烈的讨论，并且对相关的作者和出版商进行了批评。

【可考察角度】新闻评论、舆论引导

【相关考点】媒介的功能、人的社会化、涵化理论、审美异化；相关推文分析：教材的隐喻和错误 | 新闻评论写作NO.04

【考点分析】人教版教科书插画事件刚出现时在社交媒体平台上引发了网友们的共同批判，主要原因就是其触及了社会的底线——教育问题。针对这一案例，极有可能是以新闻评论的形式考察大家，在分析这一事件的时候，大家只需要将为什么批判、这个案例出现的根本成因是什么、要如何杜绝此类事件的再次发生这些内容论述清楚就可以了。

◼️ 唐山暴力事件

【事件概述】2022年6月10日凌晨2点40分许，在河北唐山机场路附近烧烤店发生一起暴力殴打他人案件，据现场监控显示，烧烤店内一男子搭讪骚扰一白外观女子，遭到拒绝后，男子对其掌掴殴打。随后，几名男子把一名女子拖拽到外面的街道上，对其进行殴打，拳脚相加，并用瓶子击打其头部，过程充斥着暴力。数名男子群殴几名女子的暴力事件在网络中掀起了一场极为强烈的舆论风暴，演变成当地一起重大的网络舆情事件。

【可考察角度】新闻评论、案例积累、网络舆论问题

【相关考点】性别议题、舆论监督、后真相、网络暴力

【考点分析】唐山**事件实际上是一则舆论监督的典型案例。这一事件的相关视频最初是由一位普通网友发出的，并通过登上热搜的方式引发了更广泛的社会讨论与政府机关的介入，最终才促使事实真相大白，让施暴者得到了相应的惩罚。而由于此次事件中施暴者与受害者分别为男性与女性，性别议题伴随着舆论的发酵也再次出现在舆论场上，并且出现了许多非理性的声音与网络暴力现象。大家在讨论这个案例的时候，如果谈及性别议题，一定不要过于情绪化地去批判，而更应该理性分析与讨论女性保护的方式方法。

◼️ 新东方“东方甄选”的双语带货直播走红

【事件概述】6月，新东方的东方甄选因其双语直播的带货形式在网络上走红，其主播将英语知识、人生感悟语货品相结合进行带货，被网友称为“最有文化的直播间”。在阵痛后转型，找寻新的营销方式方法并获得认可，是新东方不断努力的结果。

【可考察角度】新闻评论、案例积累

【相关考点】直播带货、知识传播、情感传播；相关推文分析：起死回生的新东方与风口上的猪｜新闻评论批改NO.07

【考点分析】新东方直播带货“出圈”这一事件其实在秃头所的新闻评论专题训练中同样有出现过，大家如果遇到这个话题，需要论述清楚为什么新东方能够在这个注意力稀缺的时代找到“流量密码”——即把握住了现代网民对知识的渴求，以及如何通过知识传播的方式与直播带货相结合的。同时，也要表达自己辩证思考的态度，对这类知识传播的有效性以及长期的发展保持质疑。

◼️ 河南村镇银行给**储户赋红码事件

【事件概述】6月14日，“河南村镇银行部分储户健康码变红”一事引发全网热议。此前，网传信息显示，前往郑州沟通“村镇银行取款难”的部分储户，无论是从低风险地区入豫，还是正在坐高铁，甚至足不出户者，手机上的健康码都突然神奇地变成了红码。

【可考察角度】新闻评论、材料分析

【相关考点】舆论监督、社会治理；相关推文分析：假设你的健康码无端变红｜新闻评论批改NO.06

【考点分析】河南村镇银行给**储户赋红码事件同样彰显了媒体舆论监督的效用。事件曝光后，官方媒体、地方媒体都跟进报道，针对此次事件披露了更多细节，进而促使问题得到解决。此案例同样可能会以新闻评论的形式出现，在秃头所前期的评论训练当中有讨论过，大家在分析此案例时可以抓住公权力滥用这个话题，对于这一事件进行批判的同时提出有针对性的解决方案。

◼️ 美国最高**推翻堕胎权法案

【事件概述】据澎湃新闻报道，当地时间6月24日，美国最高**裁决推翻“罗诉韦德案”（ 1973年该案裁决使堕胎在美国合法化），取消了宪法规定的堕胎权，并将堕胎的合法性问题留给了各州应对。据悉，此前美国已有13个州通过所谓“触发法”，这意为着在“罗诉韦德案”被推翻后当地堕胎禁令几乎可以立刻生效。消息一出便在国际上引起了轩然**。

【可考察角度】新闻评论、案例积累

【相关考点】性别议题、后机制时代（补充相关推文：我支持堕胎，但我完蛋了！

【考点分析】取消堕胎权法案这个事件一出现便在国际舆论场上引发了激烈的讨论，而国内的网民也同样就此事件表达了自己的观点和态度。尽管这是美国的法令，与我国并无直接关系，但是作为女性的其中一员，我们都应该明白堕胎非法意味着什么。如遇这个议题作为新闻评论出现，大家需要讨论清楚堕胎问题在美国成为一个交缠斗争这么多年的社会议题的原因，其背后的历史、社会、文化、政治与经济因素有哪些；其次要谈到取消堕胎权意味着什么，对女性件身体健康、人生自由权利将会带来哪些影响等等；最后可以升华一下主题，表达你对“身体自由”的理性看法。

◼️ 易烊千玺考编被质疑，“小镇做题家”被嘲引众怒

【事件概述】7月6日，中国国家话剧院2022年应届毕业生招聘拟聘人员公示，易烊千玺、罗一舟、胡先煦这三位男演员名字赫然在列。当天晚上一起冲上热搜的还有“超强事业编宿舍”、“我的编制男友”、“我的体制内男友”、“国话有多难考”等话题。7日，“易烊千玺等人无需笔试流程，直接进入面试”、“未参加二轮面试”的消息便在网上传开，引发热议。8日，《中国新闻周刊》发表了一篇名为《易烊千玺凭什么不能考编？又为什么要考编？》的文章，其中对“小镇做题家”的嘲讽引起舆论哗然。

【可考察角度】新闻评论、案例积累

【相关考点】舆论监督、意见领袖、危机公关；相关推文分析：小镇做题家会梦见208万吗？

【考点分析】明星考编这一事件其实并不少见，为何易烊千玺考编却引起轩然**？除了其身上的留量以外，相关意见领袖与其团队的危机公关也成为了作祟的一员。大众的怒火始于《中国新闻周刊》在此事件被曝光后发表的一篇文章，作者在其中质问了大众明星为何不能考公，并且讽刺了“小镇做题家”，从而使得全民共同下场声讨易烊千玺。大家在分析这一事件的时候，可以尝试去找寻易烊千玺成为舆论漩涡中心的原因，并且指出事件发展到不可挽回的地步背后的深层社会矛盾是什么，最后针对响应的社会问题提出有建设性的改善措施。

◼️ 南京玄奘寺供奉日本甲级战犯事件

【事件概述】7月21日，有网友反映南京玄奘寺内供奉着四个日本战犯牌位，分别是战犯田中军吉，乙级战犯谷寿夫，甲级战犯松井石根，丙级战犯野田毅，此事一出也立马引发国人震怒。

【可考察角度】新闻评论、案例积累

【相关考点】集体记忆、舆论监督、舆情危机与治理

【考点分析】这一事件刚等上热搜的时候同样也引发了社会热议。历史问题一直是不容亵渎的事件。而在南京当地的寺庙当中，却出现了供奉日本战犯的情况，这无疑是对中华民族历史的挑衅。因此，此事件成为爆点是必然的。如若本案例作为新闻评论的材料出现，大家需要分析的是为什么这个事件会成为全民声讨的对象，以及事件出现的原因是什么、如何警惕与杜绝此类事件再次发生等等；而如果是用于作为答题的案例与素材，大家在分析的时候可以集中在舆论监督或者舆情危机和治理这两个角度。

◼️ B站视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》爆火

【事件概述】7月25日，一则名为《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的B站视频广泛传播，短时间内视频播放量已达数千万，占据了B站热播榜的首位，并在各类社交媒体平台中被广泛讨论。视频中，UP主“外观戈猜想”讲述了一个关于山村中二舅的人生故事。有网友表达了对二舅的敬佩，也有网友评价这是在宣扬苦难。随后，《凤凰周刊》指出，该短片涉及内容虚构，视频拍摄者并非片中二舅的外甥，目前B站已撤销推荐。

【可考察角度】论述题、新闻评论、案例积累

【相关考点】网络营销、情感传播、拟剧理论、非虚构、后真相；相关推文分析：《小人物的失望编年纪事》

【考点分析】“二舅”的故事能够引起共鸣的原因就在于作者充分调动了我们的情感，通过戈夫曼互动仪式理论中情感流的方式感动受众。但我们也需要看到，后续针对“二舅”的故事真实性的讨论，不能只是一味赞同和认可视频的传播内容和传播方式，更要辩证看到过分调动情绪的泛情绪化内容可能会带来的反噬效果。在新闻评论中，大家可以分析“二舅”的故事走红的根本原因是什么，然后提出爆火之后的冷思考；在论述题中，一般会考察大家如何理解“二舅”视频的走红，那么我们就可以结合5W框架分析其走红的不同层次原因。

◼️ 丁香园系列矩阵账号被禁言

【事件概述】8月，丁香园系列的微博账号“丁香园”、“丁香医生”和“丁香妈妈”等账号一度被禁言，平台信息显示为“因违反相关法律法规”。丁香园工作人员回复称，公司部分社交媒体账号因平台要求，做临时性的调整，禁封30天。有分析人士表示，这次丁香园系账号被“禁言”不同寻常，其账号所发文章多次在医疗健康领域引发巨大争议，账号被禁言或与其所发内容脱不开关系。

【可考察角度】新闻评论、案例积累

【相关考点】健康传播、媒体监管

【考点分析】丁香园系列微博账号被禁言可谓是以强势的态度向科普类自媒体对其运营边界作出了提醒与警告。在此次禁言事件当中，网民主要都是持支持意见，表达出对健康传播场域早该整治的态度；但也有部分网友认为，在对丁香园系列账号的处罚过程和处罚依据需要进一步明确，使得处罚的边界更加明确。自疫情发生以来，健康传播相关议题便以更积极的姿态出现在大众面前，各类科普自媒体更是层出不穷，但大部分健康资讯都是不准确的，甚至是虚假的，因此健康传播场域鱼龙混杂，也导致网民获取健康资讯面临困境。因此，此次对丁香园系列账号的整治可以说是相关机构下决心整顿健康传播场域发出的信号，大家可以将此事件作为媒体监管与整治的案例，也可以从健康传播的角度解读本案例。

◼️ “羊了个羊”风靡社交媒体

【事件概述】9月，一款小游戏“羊了个羊”火爆社交媒介，短时间内数次登上微博热搜，服务器更是多次出现故障，足可见其火爆程度。这是一款以“羊”为主题的消除闯关游戏，逻辑上与消消乐相类似，但是过关率极低，大部分玩家都被卡在了第二关。截止9月15日早上10点，#羊了个羊#一个话题在微博的浏览量超过21亿，仅14号单日浏览量就超过12亿。

【可考察角度】论述题、新闻评论、案例积累

【相关考点】游戏传播、网络营销、网络亚文化、议程设置、数字劳工

【考点分析】相信大家都有听过甚至玩过“羊了个羊”这款小游戏，那么大家是否有思考过为什么它能够在短时间内获得这么高的关注度呢？如果问到相关的论述题或者是新闻评论，大家都可以从上面提到的几个角度切入思考。首先，它的游戏机制特别巧妙，通过设置地域归属的方式吸引网友“为家乡荣誉而战”，在游戏过程中建构身份认同；其次，大家也可以从数字劳工的角度进行分析，用户和游戏之间交换了哪些层面的东西都是可以探讨的；最后，议程设置在“羊了个羊”爆火网络的过程中也发挥了很大的作用，频频上热搜的操作让更多人对这个游戏有了初步的认识。

◼️ 李佳琦时隔109天回归直播

【事件概述】9月20日晚19点，李佳琦再次出现在淘宝直播间，没有预热微博，没有产品预告，虽低调回归，但“淘宝直播一哥”还是展现了其带货能力。短短10分钟里，直播间观看量突破15万，第17分钟直播间观看量突破100万，一个小时观看量突破2200万。

【可考察角度】新闻评论、案例积累

【相关考点】直播带货、人设、意见领袖、符号；相关推文分析：再谈幸存者李佳琦：从算法变回了人。

【考点分析】在李佳琦停播的这段事件，直播带货尽管涌现了一些新力量，但李佳琦依然用数据说明他仍然是直播带货领域的顶流。此次复播2小时，直播间观看量超6300万，许多品牌在上架后1分钟内就售罄。为什么李佳琦在当下这个日新月异的网络时代仍然能获得强大的“粉丝留量”？这个问题是极有可能以新闻评论的形式出现在考卷当中的。如遇这个话题，大家可以从李佳琦如何成为一个不可取替的符号、直播带货的路径、主播人设的打造与维护等角度切入进行分析。而这个事件本身也是用于分析网络主播、直播带货相关话题的重要案例。

◼️ 海天酱油添加剂问题引争议

【事件概述】近日，有网友和自媒体称，海天酱油在国内和国外销售的产品配料表不一样，国内销售的酱油产品含有添加剂，而国外销售的产品则不含添加剂。一时之间，海天味业陷入了酱油添加剂“双标”的争议。9月30日和10月4日，海天味业两度发布声明否认“双标”，并回应称，食品添加剂没有高低和优劣之别。

【可考察角度】新闻评论、案例积累

【相关考点】企业品牌、危机公关、舆情管理

【考点分析】尽管面对网友的质疑海天酱油及时给出了回应，但是从网民的态度上来看，海天的回应并不奏效，其原因就在于海天酱油避重就轻、重点失焦的公告内容并不能解答网友的疑惑。海天在面对这次舆情事件时，选择了一种比较极端的方式与消费者为敌，甚至试图以诉诸法律的方式进行辟谣以严惩造谣者，并没有看到网友的需求在于了解添加剂本身是否会对人体有害，而这种极端的方式也进一步将海天的企业品牌与企业形象推向风口浪尖。可以说，此次危机公关是失败的。大家可以从这一事件出发，重温一下企业应对舆情的四大原则：第一时间原则、公开透明原则、第三方原则以及坦诚原则，然后再回到海天舆情危机这件事情本身，讨论其做得不足的地方，并对症下药找到解决措施。