快手创始人,快手创始人身价多少亿

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人人都在打造超级IP

短视频直播时代,人人都在打造超级IP。尤其是,常疫情下,越来越多的品牌创始人和传统企业老板开始打造个人IP,为自己的品牌和企业代言,涌入到流量抢夺大战中,流量的成本越来越贵,获得流量的方式越来越难。

消费者的消费习惯已发生改变,传统的产品和品牌已无法满足他们的需求,特别对于一些中小企业和新品牌,想要快速获得消费者的青睐,占领用户的心智,仅靠产品本身是远远不够的。

短视频创始人IP到底有多重要

创始人的IP就是将企业主或者店主打造成为一个IP,以行业,企业领袖为主,通过媒体传播,峰会论坛,内外部活动方式制造话题,事件,从而来提升个人影响力,使很多的受众关注创始人并且还能逐步关注到商业理念,企业的产品和服务,个人的思想和价值观,达到营销宣传的效果,为企业创造价值。

随着知识IP队伍的崛起壮大,短视频的商业模式和商业价值被挖掘出来,新的商业格局正在逐渐形成,短视频成为一种全新的生产资料。

通过打造个人IP,创作贴合人设的内容,获取低成本的广泛传播,并以此烘托公司品牌力,赋予公司品牌人格化的特点,更容易建立起与用户之间的信任,眼下,打造创始人IP已成为很多老板和团队【突破流量困境】的新风口。

常疫情下,得出的结论:线下渠道远不如线上品牌影响力来得重要。用户买单的不仅是产品本身,还有品牌的形象和价值观,而品牌形象又常常具化到老板身上,比如乔布斯、马云、雷军,比如说选择格力的用户中,一定有相当一部分是出于对董明珠的认可。以上各方面因素都指向一个目标——短视频个人IP。

未来的商业竞争是流量之争,更是内容之争,好的内容和建立与用户的信任,是用户产生购买欲的前提,在用户需求的驱使下,大家更相信一个真人IP,更相信真正能够创造内容的IP。

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无论是从产品、还是从品牌,想要能够快速触达更多的用户,被更多的用户知道你的产品和服务,创始人IP的打造是非常有必要且亟待执行的一个过程,也只有如此,才能在动荡的商业大环境下,稳住自己的步伐,砥砺前行。

创始人短视频IP要清楚:你是什么样的人?你有什么样的魅力?或者说:你想成为什么样的人?你想拥有什么样吸引人的魅力?

这就是创始人短视频IP人设,即IP的人物设定。

人设类型

通过对现有的短视频的人设类型归纳整理,分为以下四种:专家型、名师型、达人型、演员型。

(1)专家型

专家型的IP,是需要在某个垂直领域有多年的经验,或者是已经取得了不小的成就,再以短视频的形式进行分享,以自身经验成就吸引大量的用户粉丝和追随者。

个人IP:严伯钧

主打类型:物理知识科普

服务群体:科学知识爱好者

内容创作:主要是针对生活中的物理现象,以及网络上热门话题,从科学方面进行解读和科普。

如:小小螺母毁灭地球?(贾尼别科夫效应的科普)

人在太空里会冻僵吗?不会。

(2)名师型

名师型的IP一般具有非常强烈的个人特色,以视频形式展示名师的个人风采。

比如说老师的颜值高,专业实力过硬,名牌大学毕业,讲课台风好,口才好,亲和力强,甚至还可以是一些生活化的特征,比如爱健身,爱美食等等。

名师型的IP一般是由教育机构打造出来的,IP与企业品牌联系紧密。它不仅可以作为个人IP的一张名片,同时也可以作为教育机构的一张王牌。

个人IP:何凯文

主打类型:考研英语

服务群体:大学生及考研党

内容创作:作为文都教育的英语考研名师,短视频内容主要包括日常授课直播内容的剪辑,和文字图片版的考试相关内容剪辑。

以认真负责和诙谐幽默,受到学生的欢迎。

(3)达人型

人人都可以成为知识的分享者。

达人型的IP就是在某一领域比较精通,并将其拥有的知识传递给接收者。

专家型IP和名师型IP的打造过程中,也是知识的分享。但是达人型IP又不像专家型IP和名师型IP一样,对于所在的行业、职业、经验有很高的要求,只要是将知识、信息或者价值传递给用户,都可以打造属于自己的短视频IP。

并且,成功的达人型IP,也能够拥有强大的粉丝数,其传播度、影响力、生命力也都很强。

个人IP:醒醒吧张律

主打类型:普法教育

服务群体:大众群体

内容创作:通过生活中各种情景再现,科普法律知识。再加上高颜值的外形和镜头的转化,非常具有吸引力。

(4)演员型IP

很多问题的提出本就来源于生活,对于IP的视频创造者来说,更需要从生活中来找到灵感。

同时,随着时代的发展,用户对于知识的接收不再局限于课堂里单纯的口述和板书,用演戏这样艺术化的方式解决问题,更容易让大众接收。

所以,演员型IP一般会将问题的提出或者解答,以故事或者情景剧的形式展示出来,现实的场景+鲜明的角色+或搞笑或浮夸的演技,常常能给人留下深刻的印象。

个人IP:恩恩姥姥英语童话

主打类型:情景化亲子英语启蒙教学

服务群体:有小孩子的家庭

内容创作:由母女二人共同出镜,人物设定为“灰姑娘”和“后妈”两个经典童话角色,以童话情景剧的形式,进行剧情编创和场景化演绎。

如:开灯为什么不是open?

坐在椅子上是用on还是in?

人设强化

IP的人设定位,除了以上几种类型的选择和确定,还需要整合各种信息和资源,甚至是采用一些技巧,才能强化这种人设定位。

(1)领域的垂直度

越专业,越容易打造个人IP。

(2)粉丝画像的准确度

在确定短视频个人IP的人设时,还需要对于粉丝画像有准确的了解,对于这种人设的认可度。粉丝画像越具体越准确,对人设的定位就越有帮助。

(3)人设定位的差异度

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虽然IP的人设定位种类不多,比如同在某赛道,同为名师型IP,同是短视频领域,但是想要被用户记住,还是有很多方法可以将自身IP与同赛道的其他个人IP区别开来的。

也就是说,还是需要明显的差异度,才能把人设立住的同时,还能让人记住。这就不得不需要某些小技巧。

人物:性格、动作、语气、服装、口头禅等

场景:布景、道具等

拍摄:手法、形式、构图等

后期:封面、剪辑、文案、字幕等

这些小细节的打造需要与IP人设有一定的匹配度,在匹配度的基础上,再打造其区分度,进而完成短视频个人IP独特性的打造,以此来强化人设记忆。

如何打造创始人短视频IP,我们就需要先思考两个问题:做什么,去哪做?

01 定 位

在做短视频之前,我们需要对短视频用户画像、用户偏好有所了解。

在短视频下沉市场研究报告中显示,一二线城市中,短视频女性用户比男性用户高7%,三四线城市以下,用户男女比例基本相同。但是在年龄段上,有着巨大的差异:一二线城市中,25岁以下的短视频用户占比60%,三四线城市中25岁以上熟龄用户更多,占比49%。

有意思的是,不管是一二线城市还是三四线城市以下,大家关注的内容都是一样的,关注内容前五名都是:小姐姐、小哥哥、搞笑、生活休闲、音乐舞蹈;而关注的最少的分别是:母婴、汽车、科技、旅游。

搞清楚大家都喜欢看什么,对自己的短视频账号的定位就能更清晰一些。

02 找准平台

短视频的平台不止一个,而且不同的短视频平台也是差异巨大,想要一套短视频的玩法玩转所有平台,这是不可能的。所以在给自己的短视频账号找好定位之后,下一步就是对所有短视频平台做一个整体的认知。

抖音快手是目前国内日活最多的两个平台,但两个平台的定位也有很大的差别,抖音更偏向娱乐化,快手的内容泛生活化。其次是B站等相对来说日活少一些,但做的更垂直。B站聚焦的是二次元、Z世代这些年轻人的群体;西瓜视频更聚焦于综艺、影视等;梨视频聚焦真实资讯、热点事件,适合新闻媒体;皮皮虾内容是轻幽默、神评论、年轻态。

值得注意的是,就目前为止,短视频平台的格局也依然在不停的变化,用户的短视频消费习惯在未来受到政策影响很大。

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