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DouJia 2024-10-06 14:30 258 浏览
7月15日,89年生新锐导演毕赣执导的电影《路边野餐》在影院上映,排片仅0.9%,首日票房仅95万。与院线的“冷淡”形成鲜明对比的,是点映场的一票难求,以及一向苛刻的外媒的一致高分。甚至有人称毕赣为“下一个贾樟柯”,更有人将其捧为“90后天才导演”。
比之同为7·15档,首日排片量分别为23%和11%的《陆垚知马俐》和《快手.*快**》,文艺片的市场处境更显尴尬。对于票房,毕赣似乎看得很淡,直言:“不在乎票房”。
毕赣更希望观众在电影院能有一次“别致的体验”。对此,他有一个极为诗意的描述:“快手视频小凡我的电影是一场大雨,希望观众不要带伞”。
文艺片“叫好不叫座”,已成老生常谈?
今年7月份,新人导演毕赣带着他的处女作《路边野餐》出现在大众视线。各大媒体纷争相报道,一天之内,一个名不见经传的导演几乎成为导演圈新生代新秀。该影片分别斩获第68届洛迦诺国际电影节、第52届台湾金马奖以及等7项大奖。年仅28岁的毕赣已经震惊了整个影坛。
外界媒体对毕赣评价极高,把他称为中国的“阿彼察邦”,内陆的“侯孝贤”,《电影手册》更是直接大赞:“这是无法被**的处女作”。
尽管如此,《路边野餐》却依旧逃不出国内文艺片市场的“地雷区”。
作为一类小众电影,文艺片一直不受观众待见。即使是口碑再高的文艺片,如不加“商业元素”也难入观众法眼。即使是像贾樟柯那样的知名大导演,《山河故人》票房也仅仅只有2000万。不同于商业片,这些影片既没有酷炫的特效,也没有扣人心弦的剧情,更不会有大牌明星和豪华阵容。它拥有的只是朴实的镜头语言,内敛的情感关系,和某类人物的生活再现。
即使如2015年,中国电影市场那般热火朝天,总票房440亿,而文艺片市场却“坚挺地”“保持”惨淡。据官方统计,2015年所有文艺片票房加起来不足3亿,而商业片票房频频破十亿,可谓对比鲜明。
2016年,文艺片依然逃不过“叫好不叫座”的宿命。先是,文艺片市场真是“风萧萧兮易水寒”。5月份,《百年朝凤》首日排片1.9%,制片人方励“下跪求排片”,创造了8000万票房的奇迹。然而这一奇迹并未改变文艺片的市场处境,7月份邢健导演的电影《冬》首日排片依然不到1%。难道文艺片的市场出路,就真的只有“一跪解千愁”?
电影市场不成熟,文艺片“夹缝难存”
文艺片一直以来走的惯有路线是:小成本,高口碑,低票房。《路边野餐》也毫不例外。本着20万块钱的成本,最后却用了100万,毕赣自己也说,这是他没有想到的。100万的资金拍电影,想想也是十分艰难。这就导致了片方没有花太多资金去宣传,甚至导演也没打算太去宣传。这很大程度上,影响了影片的知名度。
同为文艺片,香港导演王家卫的每部影片都是大牌云集,张曼玉、梁朝伟、张国荣更是御用演员。甚至,去年尔冬升拍摄的《快手视频小凡我是路人甲》也邀请了不少大牌明星前去客串。可见“明星效应”的重要。反观《路边野餐》,这部有着贾樟柯风格的影片,全片采用非专业演员,毫无任何明星效应,这也大大减少了观影量。
(导演毕赣)
在电影工业发达的北美市场,艺术电影和类型电影备受关注。这些影片有属于自己的艺术院线,会根据电影的类型对其划分,可以通过电影节或影展赢得关注。正式进入发行之后,发行方会根据市场反应及时调整放映规模。
相比之下,国内的文艺片则显得寸步难行。文艺片很难征服内地市场,赢得票房口碑双丰收的更是奇迹。市场的不成熟,直接限制了观影需求,导致“观众想看,影院难寻”的现象屡屡出现。只有国内建立起完整的电影体系,培养出固定的观影人群,延长放映周期,文艺片才能勉强在商业片、境外片这两座大山中“夹缝生存”。
文艺片品味普遍偏高,似乎总有些“曲高和寡”。去年,许鞍华的《黄金时代》,娄烨的《推拿》,今年吴天明的《百年朝凤》、邢健的《冬》,无疑都在显现一个不争的事实:文艺片在国内市场只有死路一条。观众很难看懂文艺片,也不太能欣赏“文艺的美”。而电影本身也就是一个消费品,去影院观影,纯属为了娱乐。更有豆瓣网友高呼:生活已经很艰难,难道还要我们在影院哭上两个小时吗?
文艺片的市场可谓是寸步难行。好在,毕赣导演却始终保持乐观心态,正如本人所说:我的电影是一场大雨,希望观众不要带伞。
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