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DouJia 2024-07-16 00:30 332 浏览
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oCPX成本保障政策
前言
根据贵我双方合作协议,快手有权根据自身运营情况调整、修改平台规则,并有权自行或通过快手广告平台以站内消息、网站公告等方式中的一种或多种,向您通知更新后的快手广告平台规则。经调整、修改的快手广告平台规则自通知规定的生效之日起生效,您应当遵守调整后的快手广告平台规则。如您不同意相关调整、修改,您应立即停止使用快手广告服务。您以任何方式继续使用快手广告服务的行为,视为您认可并接受快手广告平台的相关规则。
原文请查阅:oCPX成本保障政策
Highlight:重要更新🎬 NEW!
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此次规则调整,请广告主了解并合理应用,如您对本政策有任何疑问或需求进一步解释,请联系我们的运营/销售进行咨询。
一、背景
为保障广告主在投放前期得到充分的探索,促进长期投放的稳定性,快手平台将承担投放前期的探索风险,当出现成本偏差较大时进行成本保障,广告主可以放心持续广告投放。快手平台的效果广告投放成本保障规则具体如下,广告主可进行关注。
二、oCPX成本保障
1、磁力智投
常规投放
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以下为常规投放覆盖的优化目标,及对应的转化数门槛和成本保障规则:
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智能托管投放
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速推版投放
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重复素材不赔付
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2、磁力金牛平台
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三、成本保障状态标识
点击查阅:【磁力金牛】广告列表新增赔付标识介绍
图标标识
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保障期
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进度条
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四、成本保障注意事项
异常作弊行为处理
若广告主存在异常作弊行为,平台有权拒绝成本保障和返款,并追回已发放款项。同时根据作弊行为严重程度,平台会对广告主采取不同程度的处罚措施,包括但不限于广告组进行低优先级投放、封禁广告主账号等。出于对作弊模型保密考虑,平台有权单独做出判定结果,且无需向您披露具体的判定规则。
超额或重复发放
如因产品功能异常导致成本保障金额及返款,超额发放或重复发放,平台有权采取措施追回,包括但不限于从激励钱包中扣除多发的金额,或对后续的一笔或多笔的成本保障金额或返款进行调整。
关联处置
如您违反平台协议或规则导致账户被采取限制措施,在限制措施生效期间,您将无法获取本规则的成本保障及返款权益。
数据统计
本规则对于oCPX成本保障和无效线索返款资格的确认和金额的计算,均以平台数据统计为准。
五、成本保障金额查询使用指引
1、oCPX成本保障金额发放
发放时间:oCPX成本保障明细将在第7天/第14天产生记录,成本保障金额在第10天(第一个周期)/第17天自动到账(第二个周期),即在产生oCPX成本保障记录后过2-3个自然日才会收到激励转入的金额。
查看路径:成本保障金额到账后可通过【快手效果广告管理平台】- 【首页顶部通栏】 - 【财务】 - 【财务管理】 - 【赔付明细】 - 【常规投放】 - 【oCPX赔付】,查看成本保障明细记录,同时也可在【财务】-【账户流水】-【激励转入】内将看到成本保障金额转入记录,转入金额在账户中显示为“激励金额”。
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2、智能托管成本保障金额发放
发放时间:智能托管成本保障明细将在第7天,成本保障金额在第10天自动到账,即在产生成本保障记录后过2-3个自然日才会收到激励转入的金额。
查看路径:成本保障金额到账后可通过【快手效果广告管理平台】 【首页顶部通栏】 - 【财务】 - 【财务管理】 - 【赔付明细】 - 【智能托管】 - 【赔付金额】,查看成本保障明细记录,同时也可在【财务】-【账户流水】-【激励转入】内将看到成本保障金额转入记录,转入金额在账户中显示为“激励金额”。
成本保障期间暂不可见成本保障标识,成本保障金额可在「财务-赔付明细-智能托管」中查看。
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3、激励金使用规则 NEW!
使用场景:可直接用于广告投放消耗使用,不可提现,不可退回代理商。
使用顺序:
-当账户内多个钱包都有余额的情况下,优先消耗激励金;
-消耗顺序是:激励—框返—信用钱包。当前面三个钱包余额都已花完,会开始使用现金、返点钱包,这两个钱包是等比例消耗。
使用花费:
-激励花费(即花费激励余额),不计入代理商返点基数、不计入广告主框架完成额、计入代理商业绩完成额。
激励余额转移:
-激励余额可同代理且同主体的账户间转移,操作方法请咨询对接的效果广告渠道运营/媒介;
-广告账号可携激励余额换代理商;
-同代理商且同主体的账户,ESP 移动端的广告主的激励金额不能转账到PC端;
-同代理商且同主体的账户,ESP的PC端和移动端账户激励余额,都不能向DSP的账户进行转账,两端之间的激励余额不可相互转账。
激励金回收: NEW!
-从2022年8月1日开始,若广告主激励钱包的激励金在365天内未消耗使用(从激励钱包最后1次消耗日起计算),则默认平台发放的激励金福利无效,平台有权进行资金回收。
-回收流程
短期流程:人工操作,一个月一次
长期流程:激励金回收产品化,按天回收
六、常见问题
1、oCPX成本保障FAQ
Q:成本保障金额以什么样的形式返还?
A:成本保障款将以激励金的形式返还到广告主的账户上,在后续账户进行投放的时候可以直接消耗掉,这部分成本保障金额不可提
现。
Q:成本保障的状态会影响跑量吗?
A:不会。
Q:OCPX成本保障如何计算成本保障金额?
A:
成本保障金额=总实际消耗-总预期消耗
总预期消耗=(最高出价1*对应转化数1)+(最高出价2*对应转化数2)+......
举例:广告主在1月1日新建广告组投放了7天,期间调整了激活成本从10元,调整到12元,分别产生的转化数12和10个,未发生修改定向和出价的操作记录,共消耗400元,期间的成本保障金额计算如下:
总预期消耗=10*12+12*10=240
总实际消耗 / 总预期消耗 = 400 / 240 = 166% > 120% ,故成本保障金额 =总实际消耗-预期消耗=400-240=160
Q:成本保障周期的第8天和第15天的转化数据是否会计入成本保障门槛?
A:若第8天的转化存在由第1-7天的消耗产生的,第15天的转化存在由第8-14天的消耗产生的,则会被计入成本保障转化门槛,否则不计入
Q:【成本保障规则】什么情况下广告组会进入第二个周期?
A:广告组正常投放至第8-14天,满足成本保障规则即可进入第二个周期的成本保障。
Q:【成本保障规则】加速探索期间产生的转化是否计入转化门槛?
A:暂不计入
Q:【成本保障周期】成本保障周期7+7,如何计算上线时间,是按照自然日还是小时维度?
A:自然日
举例,1月1日23点广告组首次产生消耗,计入成本保障周期一的第一天;周期二同理;
Q:【成本保障周期】两个周期的成本保障是独立的吗?
A:是的, 一个广告组投放14天满足成本保障门槛,可以有两次成本保障机会;两个周期的成本保障是相互独立的,周期一未满足成本保障门槛,不影响周期二,两个成本保障周期通用一套成本保障标准;
Q:【成本保障周期】广告组投放过程中暂停投放影响成本保障吗?
A:不影响,只要满足成本保障门槛,就可以正常成本保障;
Q:【成本保障周期】若我的计划具备成本保障资格,成本保障金额预期多久才能到账?
A:因成本保障周期为7天,至多为两个周期(7+7),每个周期均需等待周期结束再进行回流计算、 计算结束后进行打款动作,用户会在该成本保障周期结束后的2-3个自然日收到打款金额,时间线可参考下图。
举个例子,例如一个计划首次投放出去额时间是7.23,则我们一般会在第8个自然日即7.30的时候,等待计划在7.23-7.31期间投放出去的广告所产生的转化回流,第9个自然日计算成本保障金额,第10个自然日即8.1的时候,对所有满足成本保障条件的超成本20%的计划进行核算并发放成本保障金额。
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Q:【成本保障周期】为什么计算成本保障需要两天的时间?
A:第8天等待转化数据回流,第9天计算成本保障金额。
Q:【打款时间】成本保障金额支持周六日打款吗?
A:支持,成本保障计算是按照自然日而非工作日。
Q:【拒赔逻辑】我如何知道哪些广告命中了拒赔逻辑?
A:命中拒赔逻辑的广告,即使符合成本保障规则,平台也不会对广告执行成本保障。同时,若涉及多成本保障金额项的追回,平台将通过站内信/销售/运营传达等方式通知具体的追回金额和方式,请对站内信通知保持关注。
Q:【作弊行为】哪些操作会被系统视为作弊行为?
A:恶意修改预算、调整出价、虚假上报/重复上报/漏报/其快手官网首页电脑版入口他作弊上报转化数(激活数、表单数)的情况等行为,都有可能被系统判定为作弊行为。为了对抗违规操作、恶意操作,平台有权独立判断广告主或服务商的相关行为是否构成作弊。同时,因客户作弊行为,影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记录数据的情况,快手不予成本保障。
Q:【成本保障状态】两个成本保障周期交集的第8-10天,成本保障标识怎么显示?
A:若 第一个周期 进入了「已失效」状态,则从第8天开始,就可以展示周期二的状态;
否则,第8-10天继续展示周期一的状态,从第11天开始展示周期二的状态
Q:什么叫首次投放出去,具体怎么定义成本保障时间段?
A:推广计划首次产生投放数据
例如,计划10.1新建,10.2审核,10.3产生首次曝光数据,则成本保障时间为10.3开始计算,及其之后的7个自然日(10.4~10.10)
Q:非托管计划场景下,修改定向3次,出价1次,能够满足成本保障条件吗?
A:不可以,只有修改出价或定向中任意一个的次数都未超过2次时,才能享受成本保障,比如修改出价1次,未修改定向,则超成本20%时可以享受成本保障。
Q:成本保障政策是否有数据回传的限制?
A:没有限制,无论是SDK、API 还是平台落地页工具都支持成本保障政策,但数据的稳定上报是智能优化广告投放的前提,建议广告主保证数据上报的质量。
2.智能托管FAQ
Q:托管计划场景下,修改预算是否会影响成本保障资格?
A:不会
Q:托管计划场景下,暂停托管计划是否会影响成本保障资格?
A:如暂停托管计划前,成本保障条件已达成(如成本保障期间的实际转化成本和实际累计转化数符合规则要求),则提供成本保障,如暂停条件未达成,或暂停再次开启计划,但仍不满足保障条件,则不提供成本保障。
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