利润超过腾讯、阿里，营收直逼腾讯，但字节跳动的估值，两年间持续下跌。
作者：海棠葉 陈涧
来源：无冕财经（ID：wumiancaijing）
4月12日，据媒体报道，字节跳动已在香港中环国际金融中心一期租下2万平方英尺楼面，这大约是一个普通足球场的三分之一，每月总租金约为240万港元。
字节跳动的有钱，超出想象。
4月10日，据外媒消息， 字节跳动去年的利润飙升至创纪录水平，首次超过科技巨头腾讯和阿里巴巴。
报告援引两位北京快手老板是谁了解相关数据的投资者称，2022年，字节跳动息税折旧及摊销前 利润 (EBITDA)约为250亿美元（约1717亿元），同比增长79%，上一财年该项约140亿美元。
数据显示，同期腾讯这一数值为239亿美元（约1640亿元），阿里巴巴则约为227亿美元。
11年就长成中国最赚钱互联网公司，字节跳动的神话令人惊叹：强敌围绕，优势依旧北京快手老板是谁？这一切是怎么发生的？
01
霸榜互联网广告市场
利润源自业绩本身的高速增长。
据科技媒体The Information援引知情人士的说法称 ，2022年，字节跳动营收超800亿美元（约5514亿元），较2021年的600亿美元涨超30%以上。
规模直逼腾讯，2022年其营收为5545.5亿元，同比下降1%。
▲字节跳动与腾讯营收增长情况。
报道指出，字节跳动的收入增长，绝大部分来自于在中国国内市场的核心广告业务，2022年该版块收入较2021年翻了2.5倍，达到100亿美元左右。
广告至今一直是字节跳动的头号现金牛。
在字节举办的“CEO面对面”会议上，字节跳动CEO梁汝波曾首次披露了公司财务情况：2020年，营收2366亿元，同比增长111%，收入结构中占比最高的三项业务是广告、直播以及电商，其中，广告业务收入为1750亿元，在总营收中占比近74%。
一份字节跳动2021年目标的访谈被曝光，据悉2021年其广告收入目标为2600亿元，具体到各个产品，抖音为1500亿元、今日头条为450亿元、星图平台为80亿元、西瓜视频60亿元-80亿元。
目标并非遥不可及。据“雷帝触网”，2021年一季度，字节跳动广告收入为515亿元，其中抖音广告收入超过310亿元、今日头条广告收入约为92亿元。
据中关村互动营销实验室发布的一份报告，2021年，字节跳动在中国网络广告市场占据21%的市场份额，是排在阿里巴巴之后的第二名，已超越第三名的腾讯。
字节跳动强势霸榜互联网广告市场。
2022年一季度，阿里客户管理收入（主要是淘宝天猫平台的广告收入）零增长、百度广告收入同比下降4%、腾讯互联网广告收入下滑近两成。
抖音和快手是这个行业里明显的例外。据多位分析师测算，抖音一季度广告收入同比增长超10%。快手财报则显示一季度广告收入114亿元，同比增长32.6%。
来到2023年，一份抖音专家交流纪要显示，2023年一季度，抖音广告收入表现十分亮眼，1-2月双月目标490亿元，实际包含“抖+”完成530多亿元，超额完成目标。
国际市场上，TikTok已然成为Instagram、YouTube、Snapchat的主要竞争对手。
▲从全球角度看，字节抖音+TikTok用户量仅次Facebook。
市场研究公司eMarketer的数据显示， TikTok在2021年获得了近40亿美元的收入，其中大部分来自广告，预计2022年将达到120亿美元，超过Twitter和Snapchat母公司的总和。
而TikTok三年前才开始上线广告。
一组供参考的数据是，在按美国用户花在社交网络上的时间排名中，TikTok牢牢占据领先地位：美国人每月在TikTok上花费约30个小时，在Instagram和Facebook上分别花费8小时和16小时。
02
电商狂奔，今年可能到2万亿
“自建电商业务，是推高字节商业化广告收入天花板的重要方式。”据晚点LatePost，字节商业化高层曾在2021年年底内部会议上如是表示。
2016年抖音上线，彼时就连同为短视频赛道玩家的快手都已上线5年，但很快抖音后来居上，迅速成为中国短视频第一大平台，2019年广告收入超过传统巨头百度。
甩开百度后， 阿里成为了字节跳动“模仿”的对象。
当时国内只有阿里广告收入比字节高。阿里建立了全球最大的线上零售平台，商家们为了让消费者看到自己的商品，向阿里投放推广费用。
截至2020年3月为止的12个月中，阿里中国零售市场GMV约6.58万亿——相当于中国人买车以外的消费里有1/5花在阿里的平台。
据晚点LatePost了解到，2020年上半年，字节商业化部门经过长期的调研分析定下了商业化部门要从广告业务平台向商业经营平台转型。
“电商业务、本地生活业务是在这样的转型背景下诞生的。” 一位字节跳动人士称，字节开始做起了客户的生意。于是2020年6月，抖音电商升级为一级部门，开始搭建电商的基础建设。
现实来看，当初字节跳动选择的方向是正确的。
据“晚点财经”在2023年1月的报道，抖音电商GMV非常接近既定目标之一的1.5万亿元，和拼多多2020年GMV在一个水平线（1.66万亿元）。
依旧是业内难以企及的速度。抖音入局直播电商时，淘宝直播已深耕了三年多，独占鳌头，鲜有人能想到，彼时还在给电商巨头“导流”的抖音，只用了3年时间， 便成长为阿里、京东、拼多多之外的电商第四极。
同样很快的，还有抖音从直播电商到货架电商的转向攻势。
2022年，抖音把“商城”提至平台首页；同年6月，据晚点LatePost，抖音启动了类似京东超市的自营业务“抖音送货上门”；2023年1月，“抖音超市”正式上线，面向全国用户开放
显而易见的， 抖音正步步逼近阿里、京东、美团等电商巨头的大本营。
根据亿邦动力，2022年Q4及2023年1-2月，抖音泛商城（含商城、搜索、橱窗）单月GMV占比已稳定接近30%左右，相比2022年H1增长明显。
据抖音内部人士透露， 2023年抖音电商整体GMV目标不低于2万亿元，其中泛商城目标GMV占比约30%（对应不低于6000亿元），并在未来两年分别达到40%、50%。
▲抖音电商制定的增长目标，图片来自“表里表外”。
因此，2023年泛商城将为抖音电商最重要的子业务，抖音将在人员投入、营销预算、补贴等方面上更为偏向泛商城。
同时，TikTok在东南亚等地区的交易额也成倍增长。
据36氪报道，TikTok电商2021年GMV最高约60亿元，其中GMV占比约70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%来自英国。到了2022年，据The Information报道，TikTok在东南亚的电商GMV增长逾三倍，达到44亿美元。
尽管TikTok目前处于亏损状态，但在国内增长乏力的背景下，它仍然是字节跳动未来重要的利润引擎。
据媒体报道，2023年，TikTok电商GMV目标要达到230亿美元，相比2022年的20亿美元GMV目标涨势明显。
03
张一鸣身家缩水百亿美元
毫无疑问，字节跳动的成功得益于其强大的技术和算法。
这家靠适配所有内容分发场景的精准算法成长起来的互联网独角兽企业，稳坐短视频赛道的头把交椅，凭借在日活、用户时长上的绝对优势，“无边界狂飙”。
从腾讯、百度手里抢走互联网用户时间和广告增量份额后，字节跳动如同八爪鱼一般把触角伸向互联网巨头们的腹地——未曾停下的扩张动作、“好战”的基因，正是字节跳动诞生神话的基石，也是其不断拓宽增长空间的源动力。
于是字节一直跳动。 最新动作是TikTok“兄弟”Lemon8使劲崛起。
3月24日，周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会，接受关于TikTok一系列问题的质询。几天后，字节跳动旗下另一款应用Lemon8异军突起，截至4月2日的一周，登上美国App Store下载总榜Top10，一举超越YouTube、WhatsApp、Gmail和Facebook等竞争对手。
▲Lemon8页面截图。
从图文展现形式看，Lemon8很像美国用户熟悉的Instagram；从内容来看，Lemon8更像国内的小红书，内容覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等五大生活方式领域。
在海外，Lemon8似乎填补了小红书生态的空缺，图文+强种草的属性让用户感到新奇。根据应用信息提供商Apptopia的数据，Lemon8自推出以来，全球下载量已达1600万次，其中日本下载量最大，占总下载量的38%。
一位分析师表示，从日本到泰国，全球用户都觉得Lemon8很有吸引力，部分原因是它在西方没有直接的竞争对手。
在业内人士看来，这是字节跳动应对美国对TikTok禁令的后路，有望成为另一个滩头阵地。
一定程度上，这也是提振字节跳动估值的又一次试水。
在阿布扎比人工智能公司G42最近的私募市场投资中， 字节跳动的估值约为 2200亿美元，低于在9月份股票回购计划中设定的3000亿美元。
根据一项最新排名， 字节跳动创始人张一鸣去年的个人财富减少了170亿美元，不过仍然是全球40岁以下第二富有的企业家，财富价值370亿美元。而据周受资透露，张一鸣的财富下降了130亿美元，降至420亿美元。
两年前，张一鸣的财富可能超过600亿美元——这使他成为亚洲最富有的人之一，当时投资者愿意以近4000亿美元的估值购买其股票。
财富缩水，张一鸣怎么能不紧张。
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