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文/伍里川

“我爸说了快手短视频怎么挂商品链接，只要快手短视频怎么挂商品链接你娶了我，后面所有快手短视频怎么挂商品链接的船都是你的快手短视频怎么挂商品链接！”“1块，就1块，1箱只赚你1块钱！”直播平台上，年轻女主播情绪高昂地推销着舟山梭子蟹。近日，澎湃新闻从舟山市市场监管局普陀分局了解到，这名主播信口开河、言辞夸张，属于虚假宣传，已对其作出罚款4万元的行政处罚。

看直播画面，简直是满满的“卖蟹招亲”的既视感！可惜这是逗你玩。除了女主播手中抓着的梭子蟹是真的，那些惊人之语大多不是实话：那些船并不是女子家的，一箱梭子蟹也绝不只赚一块钱。该女主播不是舟山梭子蟹直接经营者，也不参与捕捞、发货，只负责为市场商户带货，赚取佣金。直播3天，带货销售额4.3万元。吹嘘娘家的“实力超群”，不过是为了增加卖货的气势和底气，也为“只赚1块钱”的荒腔走板带来一丝“合理性”。

当然，有些话看似“玩笑话”，“吹牛不用上税”，但直播带货是妥妥的经营行为，直播带货中的每一句关于商品或经营行为的描述，都该是实打实的，经得起推敲的。你以为的插科打诨、烘托气氛，并不会“一笑而过”，而是以营销宣传内容的面目，进入法治语境，受到严肃审视。

有关部门判定该主播的行为涉嫌违反《广告法》第二十八条第二款第（二）项有关规定，正是基于这条逻辑线。众所周知，法律早已明确，“与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”，构成虚假广告情形。此外，去年，国家网信办、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》，也对直播间运营者和直播营销人员提出“行为红线”，直播营销人员言行失范、虚假宣传和数据造假等问题受到严厉审视。

该主播被依法惩治，可谓典型案例。其满嘴跑火车的代价，未免惨重。

据报道，在当地，不少主播通过相关平台精选联盟匹配商家，从外地来到舟山直播带货梭子蟹。其间，主播和商家各司其职：主播负责带货，商家管发货售后。这种模式有其客观背景，效果也不错，但问题是，极易造成宣传与产品及售后分离。有些主播连商品都不经手，却照卖不误，这其实是暗藏风险的。

立一案，明一理。这起虚假宣传案例的处置，向所有直播带货的经营人员发出警示。唯有依法经营、言之有“据”，尊重消费者，也尊重自己，才能不翻车、不惹“祸”。

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