自 2016 年今日头条宣布 10 亿元投入短视频后短视频培训目的，内容行业刮起了一阵短视频飓风。越来越多的平台和创业者涌入这一领域，2017 年，短视频也成为了最热风口之一，关于它的讨论不绝于耳。虽然大家普遍看好短视频这一领域，但关于短视频的定义、短视频制作方**和变现路径，仍不清晰。
目标成为短视频界奥斯卡的“金秒奖”，尝试通过对头部短视频内容的分析，得出一些指导性结论——金秒奖组委会分析了 2017 年 13 万支参赛短视频，得出了以下 10 大趋势和判断。
声明 | 文章转载自「 金秒奖官方头条号 」
短视频主流时长：4分钟
短视频兴起之初，究竟多少时长的视频才称得上「短视频」，是行业激烈争论的问题。
随着金秒奖的举办，短视频的时长问题有了答案。金秒奖第一季度，全部参赛作品平均时长 247 秒，获得百万以上播放量的视频平均时长为 238.4 秒。
4 分钟，是目前短视频最主流的时长，也是最适合播放的时长。
短视频都有一个长标题：标题 25 - 30 字播放量最高
数据显示，金秒奖短视频的标题长度均值在 20.8 个汉字，标题长度与播放量整体呈正相关，长度在 25 - 30 个字内的短视频平均播放量最高。
长标题，不仅能包含更多的关键词信息，使得系统更好地识别，从而推荐给更精准垂直的目标用户，获得更多播放量；也能够对短视频内容进行更完整的表达及包装，起承转合，吸引粉丝观看兴趣。
短视频团队应更加重视标题，各平台也在积极完善相关功能。如，头条号推出了双标题和双封面功能，借助这一功能，优秀的短视频能够获得更多的推荐量。
短视频告别野蛮生长，进入精耕细作时代
回顾金秒奖第一季度，短视频行业处于泥沙俱下的野蛮生长时期。经过一年发展，短视频行业进入了精耕细作时代，整个行业的作品质量普遍提升。只靠标题党是行不通的，创意出众、制作精良的内容才能获得好的发展。
以几个在金秒奖中脱颖而出的帐号为例。先后获得最佳女主角、最具创意精神短视频、年度短视频创作者等 4 座奖杯的「办公室小野」，依靠电脑机箱摊煎饼、饮水机煮火锅等等让人拍案叫绝的创意，迅速俘获百万粉丝。
先后获得最佳虚拟形象、季度短视频奖项的「僵小鱼」，将实景拍摄与三维动画创意结合，营造出突破次元壁的奇妙效果，高超的动画技术之外，编剧功底也十分了得，人物立体生动，故事温馨有趣，广受粉丝喜爱。
获得过季度短视频、最佳导演、最佳人物纪录短视频奖的「 Figure 」，采访对象多为名人明星，采访深入、立意深刻，而且拍摄技术、画面、剪辑等都颇具质感。
短视频行业进入精品化时代，优质内容成为创作者的核心竞争力，内容质量不高的短视频团队将被加速淘汰，整个行业将进一步迎来内容升级。
内容跨界，类型融合
短视频中具有高流量的传统类别，如美食、美妆、影评、萌宠等，内容供给趋于饱和，越来越多的短视频创作者，开始尝试制作「跨界」的内容，即一条短视频中融合了 2个或多个完全不同的类型，并且达到 1 + 1 > 2 的效果。
「办公室小野」在创意中成功融合了职场和美食；来自美国的「猫男 AaronsAnimals 」把好莱坞式的视觉特效，和传统萌宠视频相结合；「一餐范」每集短视频的开篇都会介绍电影，再引出一道和电影气质相契合的菜品，将电影与美食巧妙结合。
类型融合、跨界求变，主动突破垂直领域，已经成为整个行业的重要方向。
知识类内容崛起
在金秒奖第一季度的参赛视频中，美食、时尚、生活方式领域参赛视频数量位列前三，占据了全部参赛短视频的 29% ，是不折不扣的短视频红海。而科普领域仅有 24 支，却获得了 22.7 万的平均播放量。受众对资讯专业度的需求快速提升，科普、教育等类别处于爆发前夜，是短视频行业的蓝海领域。
第二、三、四季度的评选中，科普领域参赛视频数量大幅提升，且涌现出众多优秀的科普类帐号。获得第一季度最佳知识短视频的「视知 TV 」，致力于「知识可视化」，把专业、晦涩的知识，用生动清晰的动画短视频传递出来，大受好评，并在第三季度摘得「季度短视频」的桂冠。
此外，「真相大白话」、「污萌少女李小白」、「飞碟说」、「看鉴」、「意外艺术」等一大批优质科普类和文化类帐号的涌现，都意味着知识类短视频的崛起，短视频行业从娱乐类内容占绝对优势，转向娱乐类、知识类内容多元并进的新局面。
短视频创作和消费的地域下沉
短视频创作和消费的地域下沉，也已成为一大趋势，具体有两点表现：二三线城市短视频团队的大量涌现和方言类短视频的崛起。
金秒奖第二季度参赛帐号中，有 36.3% 来自北上广深等四个一线城市；34.5% 来自于二线城市，还有 29.2% 来自于三线及以下城市。短视频风潮已经从一线城市扩散至二三线城市。
在 2017 年金秒奖的参赛作品中，出现了粤语、东北话、长沙话、大连话、闽南语等超过十种方言。金秒奖从第二季度设立最佳方言短视频奖项，顺应这一趋势，并进一步鼓励了方言短视频创作，「粤知一二」、「酷酷的腾」、「大连老湿王博文」分别获得此奖项。
「粤知一二」74.5% 的粉丝来自广东，「大连老湿王博文」粉丝地域分布中占比最高的是山东，为 11% 。方言类视频内容的受众相当精准，均来自于特定地域或者文化圈层。这类内容能够被更精准地推荐给潜在用户，也为服务于细分人群的短视频探索了方向。
机构化，MCN 成大势所趋
纵览金秒奖获奖名单，可以发现，很大一部分获奖者是已经签约 MCN 的创作者。如「办公室小野」为洋葱视频所孵化；「一禅小和尚」「拜托啦学妹」「毒角 SHOW」「野食小哥」属大禹网络旗下；「冒险雷探长」「大连老湿王博文」属贝壳视频旗下；「 Bigger 研究所」、「张猫要练嘴皮子」属 papitube 旗下；等等。
作为平台和内容之间的连结，MCN 的巨大潜力正在被关注和挖掘：已有的粉丝沉淀能够为新号迅速导量；基于对平台规则的了解能有效提升运营效率；能够帮助创作者寻找更多元有效的商业模式等等。
各平台都十分重视 MCN 的行业价值，以今日头条为例，已与 18 家 MCN 机构签约合作，包括新片场、大禹网络、二更等，不仅在流量、技术上和商业化上有所倾斜，在头条号的新产品功能上，也会开放更多特权，如子母号后台等。
短视频的国际化：内容创作的新航海时代到来
从金秒奖，还可以清晰看到内容创作的国际化趋势，内容创作的新航海时代到来了。
一方面，国外尤其是美国高度成熟的内容创作市场格局，让许多内容创作者把目光投向了中国这样一个快速发展中的市场，金秒奖迎来了许多海外参赛者。「猫男 AaronsAnimals 」、「 pony 朴惠敏」、「 EhbeeFamily 」等在 YouTube 上正当红的视频创作者，纷纷参赛金秒奖，希望借此获得国内消费者的关注。
另一方面，许多获得金秒奖的国内优秀短视频创作者们已经出海，并且取得亮眼的成绩。如获得年度短视频创作者等奖项的「办公室小野」，在 YouTube 、Facebook 均已拥有百万粉丝；获得过第 3 季最佳女主角的「大胃王密子君」和获得过第 3 季最佳男主角的「冒险雷探长」也都积累了数十万海外粉丝。
传统媒体机构加速入场
短视频兴起之初，创作者多是自媒体人，但伴随着短视频的发展完善，越来越多传统媒体机构入场，并有不俗的表现。
金秒奖在第三季度评选中，新增了「最佳新闻纪实短视频」奖，仅第三季度，就有超过 80 个新闻媒体账号参赛，收录了超过 1000 条视频。此奖项第三季度的获得者「新京报动新闻」，属《新京报》旗下，用 3D 动画还原新闻事件，形式新颖生动；此奖项第四季度的获得者「看看新闻」，为上海广播电视台融媒体中心出品，以快速专业的现场报道吸引了数百万粉丝。
除新闻纪实类短视频外，传统媒体机构在积极试水其他类型多样的内容。《中国新闻周刊》旗下的「这个有意思」，用镜头记录下社会上或有趣或引人深思的现象，获得季度短视频、最佳导演、最佳短视频团队等多项提名；《 ELLE 》旗下的「 SuperELLE 」，延续了杂志的时尚感和国际范儿，视频轻快明亮，相比于纸质，更高效地传达了美妆穿搭技巧和时尚资讯，在第 4 季也击败了「快美妆」、「摩卡视频」获得最佳美妆短视频奖。
传统媒体机构拥有丰富的内容创作经验和优秀的内容创作能力，他们的入场，为短视频行业提供了更多优质内容，也注入了更多活力。
七成短视频团队不能赢利，18年有望改善
短视频如何更好地变现是创作者们最关心的问题之一。短视频目前的商业模式仍比较分散，平台补贴和广告是最主要的方式，电商、付费等都处于起步阶段。
今日头条算数中心曾对 1000 个优质的短视频团队的调研，结果显示，47.9% 的短视频团队不能盈利，21.85% 能达到收支平衡，30.25% 可以做到略有盈余；在盈利的团队中，有 71.18% 是通过平台补贴实现盈利的。
为了鼓励创作者进行多元变现方式的探索，金秒奖设立了「最佳商业短视频」奖项。这一奖项的获得者，如「小城故事电影工作室」、「 MakerBeta 超能实验室」、「罐头视频」，均利用巧妙的创意将商业信息融入自身富有趣味性的内容中，在优质内容与商业价值间达成平衡。
此外，为了帮助短视频创作者变现，作为短视频行业的引领者，今日头条积极探索，推出了多样的政策：通过「原创倍增」和「 MCN 扶持计划」为优质内容争取更多曝光；对于售卖能力不强的团队，帮助批量接入广告主；推出与电商结合的「边看边买」功能等等。
在平台和创作者的共同努力下，短视频的变现方式正在日趋明朗，变现能力不断增强。
2017 年，短视频行业走过了从野蛮生长到精耕细作的一年，短视频的赛道已经清晰，短视频的行业发展空间愈发广阔，越来越多优秀人才涌入这个充满勃勃生机的新兴行业。
金秒奖，作为一个专为短视频而设的奖项，其奖项设置及获奖创作者·，一定意义上代表着这个行业的最新动态和风向，可以为短视频创作者的未来规划提供非常有价值的参考。
责任编辑：Echo Tang
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