短视频直播代运营是什么,短视频直播代运营
DouJia 2022-11-30 08:30 260 浏览
有的媒体平台号守着几千万粉丝却无法变现,有的却能赢家通吃短视频直播代运营?在主力军挺进主战场的要求下,五花八门的第三方平台账号成为媒体不可或缺的部分,哪些平台号让媒体真正尝到了甜头?
本文作者对话国内资深媒体人,为你解答。
哪些平台号让媒体赚钱了?
媒体融合第9年,“借船出海”已经成为主力军挺进主战场重要方式,比如《齐鲁晚报》仅微信公众号就开通了100多个;截至2022年6月,新京报开设了超过260个平台号。
开设这么多平台号,到底哪些平台对媒体来说是“金窝”?
1.微信是最重要的变现平台
在《经济观察报》《齐鲁晚报》,微信公众号都是变现能力最强的平台号。
“《齐鲁晚报》官方微信公众号今年上半年收入已超500万元。”齐鲁晚报·齐鲁壹点双微事业部主任殷美玲分享说,“公众号可以通过影响力变现,也可以通过用户变现,还可以通过产业链赋能变现。”
“微信变现的主要方式是文字广告、贴片广告,目前也在探索一些流量广告的分成。”《经济观察报》副总编辑郭宏超介绍说。
2.两微变现能力强于短视频平台
“目前微博、微信变现能力强于抖音、快手等短视频平台。”新京报平台运营部总监贾一鸣的这句话,是新京报全网260余个平台号、2.8亿粉丝验证出的结果。
3.全平台、全链路变现
“依靠整合营销,每个平台号都能挣钱。”四川观察CEO岳学渊表示,四川观察已形成了依托品牌形象,开展“创意+策划+文案+宣传+执行”的全链条整合营销,动员各平台优势资源参与,而非依靠某一个账号变现。
为啥有的平台是“金窝”?
为什么有些平台在媒体看来是“金窝”,有的平台只是“赔钱赚吆喝”?能赚钱的平台背后有哪些原因?
在笔者看来,平台能赚钱的原因有以下三个方面。
1.扶持和友善度高,不参与分成
《经济观察报》副总编辑郭宏超则认为, “最重要的是,平台鼓励内容创作者商业化,没有‘看不得别人在自己这儿挣钱’的不平心态,媒体可以专心做好粉丝和影响力从而获得变现。”
2.自主可控度高,不受算法驱动
“媒体在微信平台上不受算法困扰,是相对比较自主可控的平台号。而且微信视频号目前的传播逻辑,也相对友好。”贾一鸣用一句话总结短视频直播代运营:“ 媒体公众号的粉丝量、打开率、粉丝黏性等与经济效益是成正比的。在微信只要策划做得好、能够打动用户,媒体积累的优势就可以完全体现在商业化的效果上。这就需要媒体加强策划创意性、策划能力、提高内容质量。”
3.开放度高,利于深度传播
微博也是媒体变现的渠道之一,作为开放式社交平台的微博,有利于话题引爆、内容传播,并且微博平台长于图文,这对擅长深度内容的媒体更为有利。
另外,也有一些平台过度追求自身利益最大化,难以满足内容生产者通过“借窝生蛋” 寻求商业利益的诉求,具体形式表现在以下方面。
1.部分平台变现比较依赖流量投放工具
尽管如今短视频用户已达9.62亿,但短视频变现难也是行业共识。
在以算法驱动的短视频平台上,商业化成果很依赖“抖加”这样的流量投放工具,往往通过付费购买流量才能获得精准曝光和互动量。而 媒体机构 在社会效益优先要求下,却难以在流量上投入。
2.部分平台只想让马儿跑不让马吃草
“如果平台不能支持媒体变现,长此以往没有媒体会花大力气给这个平台提供优质内容,这种模式无法持续。”在郭宏超看来,如今媒体做新媒体已经从单纯追求影响力进入到运营阶段。
四招让平台号生出“金蛋”短视频直播代运营!
媒体想借“金窝”生“金蛋”,方法有哪些?
1.大号、垂类兼顾
“媒体要通过平台号变现,就要根据不同平台特性设置不同调性的账号,并生产不同的内容,进行有区分的运营,这就需要明确的系统规划和强大的运营团队支持。”殷美玲认为,只有做到了这些,平台号矩阵才能发挥更大的价值,从而为变现提供更好的支撑。
郭宏超总结说,“垂直账号是媒体突破的机会。 媒体要在擅长的领域里让长板更长,从而吸引到一批忠实读者。”
2.内容、运营两手抓
殷美玲提出,媒体想要靠平台号变现,需要内容、运营两手抓。
例如,《齐鲁晚报》官方账号多定位新闻类综合账号,主要为做大品牌和内容影响力,同时提供变现渠道。小号相对灵活度更高一些,除输出内容和价值外,也进行一些定制类服务。
3.探索商业创新
“《齐鲁晚报》微信公众号所有的运营都从用户需求点出发,将内容和传播通过用户喜闻乐见的方式进行打通和结合,重新制作。”殷美玲表示,“我们已经探索出了植入、流量分成、佣金、知识付费、直播、平台补贴等平台号变现手段。”
4.从单号变现到全案营销
“鸡蛋不能放在同一个篮子里”,平台号变现也是这个道理。
四川观察CEO岳学渊分析说,任何品牌营销都不会只在一个平台上进行投放,一定是有策略地针对不同垂类用户、不同平台进行组合投放,媒体在平台开号也不能把自己限制在某一个领域,而要结合整个营销链路对平台号进行布局。
以某品牌活动为例,四川观察拿出了全渠道资源整合营销,活动覆盖线上10余场直播、线下举办活动仪式,还整合了达人、作家等资源,调动电视、电台、APP、矩阵号等全媒体全渠道发力。最终带来超4亿次曝光,直播观看超3000万人次。
新京报也在探索全案营销带来的经济价值,例如2021年新京报18周年“正青春”系列视频策划,根据报社整体视频化战略,突出IP化呈现,活动全面覆盖微信、微博、视频号等全平台矩阵,截至2021年11月,总阅读量超1.1亿次,同时实现了商业和版权合作。
来源:传媒茶话会(内容有删减)
编审:柳昱堃周玲 陈刚 张楠
- 上一篇:新媒体直播方案,新闻直播策划方案
- 下一篇:短视频营销系统(爱获客短视频营销系统)
相关推荐
-
- 短视频培训机构排名(短视频培训机构排名前十)
-
短视频拍摄剪辑的培训机构北大青鸟完美动力梦达教育1北大青鸟职业教育短视频培训机构排名,由北大青鸟与印度阿博泰克APTECH合资成立于1999年依托北京大学的教育资源和背景短视频培训机构排名,秉承“教育改变生活”的发展理念短视频培训机构排名,...
-
2023-06-19 10:32 DouJia
-
- 短视频拍摄剪辑师一个月收入多少钱,短视频拍摄剪辑师一个月收入多少
-
1、元工资首先要看是在什么城市短视频拍摄剪辑师一个月收入多少,是一线城市做的好的话,工资会更高是在二线城市的话,工资可以达到5000+的工资水平,但是这个工资就是一个起步工资的大概范围,具体还需要看公司实际的工资构成是。2、一般来说,熟练...
-
2023-06-19 08:31 DouJia
-
- 短视频代运营合同(短视频代运营合同范本)
-
有段视频短视频代运营合同的创作者就有代创作者短视频代运营合同,巨推传媒就是这么一个代运营公司,短视频代运营合作一般有以下流程1短视频代运营合同了解合作方品牌特点和运营打造的主要要求,制定个性定制合作方案2与合作方交谈协商确立双方共同认可的...
-
2023-06-19 06:30 DouJia
-
- 抖音短视频带货(抖音短视频带货的真实现状)
-
抖音短视频带货我们要了解抖音这个平台,学会抖音抖音短视频带货的日常运营,然后再利用人气来带货,让我们一起来了解一下抖音带货的运营方式一智能分发二叠加推荐叠加推荐是以内容的综合权重作为评估标准,其中包含四个指标完播率点赞量评论;抖音带货...
-
2023-06-19 04:31 DouJia
-
- 短视频带货培训,短视频带货培训机构怎么收费
-
加壹教育提供短视频带货培训了一系列的海外直播带货课程短视频带货培训,主要包括以下几种形式1直播课程由行业内知名专家进行线上直播授课短视频带货培训,通过案例分析实战演练等方式,让学员了解海外直播带货的最新趋势和实践技巧2视频课程由多位行业...
-
2023-06-19 02:32 DouJia
-
- 短视频拍摄(短视频拍摄剪辑招聘)
-
最近在网上看到一个热门话题:“30岁后,多少存款才合适?”眼看岁数一年一年涨,挣钱的本事却没什么长进,收入陷入了瓶颈期。谁不希望稳定到老?一味地靠死工资,这辈子永远会为“缺钱、挣钱、花钱”的恶性循环而发愁!与其坐以待毙,不如拓宽收入来...
-
2023-06-19 00:31 DouJia
-
- 昆明短视频代运营公司哪家好,昆明短视频代运营
-
没有短视频运营实时更新链接?pwd=2D72提取码2D72资源包括如何布局短视频SEO获取免费流量盗坤无货源快手小店起店流程野草与千里马短视频文案16期高阳。一般一条60s以内昆明短视频代运营的短视频报价在25005000不等昆...
-
2023-06-18 22:31 DouJia
-
- 抖音短视频培训(抖音短视频培训机构排名)
-
要是想学抖音短视频抖音短视频培训,推荐长沙群咏文化传播有限公司,收费不高维稳老师讲的仔细,价位也不高,关键正规,靠谱;抖音培训课需要看培训机构设定的开训时间抖音培训网涵盖了抖音上热门技术课程,抖音网红培训,抖音短视频教程培训,抖音热门歌曲,...
-
2023-06-18 20:31 DouJia
-
- 成都短视频代运营(成都短视频代运营电话)
-
快手成都短视频代运营,作为手握流量入口成都短视频代运营的短视频APP,在短视频流量红利基本封顶的当下时代,自然也不会放过本地生活服务市场这块仅存的蓝海,以打造全新的商业变现发展路径。于是,快手成立了专门的独立本地生活事业部,将其优先级别调整...
-
2023-06-18 18:31 DouJia
-
- 短视频账号代运营,短视频账号代运营可靠?
-
1、1短视频代运营一般是如何报价的?要代运营一个短视频企业号,对于一个运营团队而言,他们要做的事情是非常多的,从比较开始的写方案到之后的拍摄视频,再到后期的视频编辑以及发布,整个流程是非常复杂的繁琐的虽然短视。2、短视频代运营公司,便是由...
-
2023-06-18 16:30 DouJia
-
- 成都短视频代运营公司招聘,成都短视频代运营公司
-
不是骗子公司成都短视频代运营公司,公司福利待遇还不错,工作轻松,很少加班记忆跳动成都数字科技有限公司抖音本地生活服务商主营项目网红电商短视频代运营品牌直播间孵化网红孵化直播培训。如果您不会做短视频,但是想找代运营公司来帮助您制作和推广短...
-
2023-06-18 14:32 DouJia
-
- 短视频脚本类型,短视频脚本类型不包括
-
1、1创意脚本短视频短视频脚本类型的创意脚本是制作短视频的起点它需要包含一个有趣引人入胜的故事情节或主题,并根据不同的目标受众和平台特点,设计相应的内容呈现方式2拍摄脚本拍摄脚本是在创意脚本基础上,对于视频拍摄过程。2、写一个简单的拍...
-
2023-06-18 12:31 DouJia
-
- 百度热搜
- 新浪热搜
- 1 把顶层设计和问计于民统一起来
- 2 热 中国驻日使馆提醒:密切关注地震动态
- 3 新 TVB演员雪妮病逝 其丈夫上月坠亡
- 4 这些创新高地正在拔地而起
- 5 热 今年三伏天10年难遇 有啥讲究
- 6 热 “热死人”不是开玩笑
- 7 李佳薇一开口就赢了
- 8 热 10元快剪店理发师月入2万
- 9 热 “上菜像端地雷”的暑假工火了
- 10 成都暴雨家中插座出水成瀑布
- 最新抖音
-
抖音月月大小姐中国速度在哪看,小月唱大小姐和大少爷的反派生涯
抖音中国速度指的是在中国互联网环境下抖音月月大小姐中国速度在哪看,特别是在抖音平台上抖音月月大小姐中...
40岁抖音名字女生简单气质,适合40岁的抖音名女
《庄子》是道家学派主要代表人物庄子所著,又名《南华经》,是道家经文,其内容丰富,博大精深,不仅是...
抖音创作服务平台手机登录不了吗,抖音创作服务平台手机登录不了
导读 王府半岛酒店经过庞大抖音创作服务平台手机登录不了的翻新工程抖音创作服务平...
抖音app官网免费下载极速版(下载抖音免费下载安装下载抖音极速版)
1打开手机自带抖音app官网免费下载极速版的应用市场2在搜索栏输入并搜索抖音极速版抖音app官网免费...
抖音骑手众包下载,抖音外卖众包
洗面奶是所有护肤程序里抖音外卖众包的第一步抖音外卖众包,只有将脸部清洁干净才能很好抖音外卖众包的...
抖音极速版下载app,抖音极速版下载App领1000金币怎么浏览才能行
抖音APP极速版下载安装教程,轻松开启短视频之旅在当今数字化的时代,短视频已经成为人们生活中不可或缺...
抖音官方最新版下载(2020抖音官网最新版本下载)
苹果手机升级抖音最新版本抖音官方最新版下载的教程如下打开AppStore在你的苹果手机主屏幕上抖音...
抖音官方下载安装下载不了,抖音官方下载安装下载
刀剑红尘手游下载地址大全抖音官方下载安装下载,给大家带来刀剑红尘手游安卓apk下载、刀剑红尘手游...
- 最新快手
-
逆袭人生攻略,快手小游戏逆袭人生破解版
柳岩被拍到恋爱实锤了!和个敦敦实实的老公脸男生同游,两人亲亲密密,开开心心。 期间还贡献了...
快手极速版下载领现金真的假的,快手极速版下载领现金一
舒适百搭快手极速版下载领现金一,多色字母印花,凸显青春活力!Skechers斯凯奇夏季男装圆领运...
快手小店pc端在哪里(pc端快手小店使用教程)
若用户想要使用电脑登录快手小店,只需打开电脑浏览器,打开浏览器后输入快手电商点击搜索,然后打开快手电...
快手小游戏勇士回归兑换码是多少,快手小游戏勇士回归兑换码是多少号
完成所有DIY任务快手小游戏勇士回归兑换码是多少,或者用凯德星30积分兑换即可获得一枚游戏币变身真...
抖音老板创始人是谁(抖音老板创始人是谁?)
1、一颗奔跑抖音老板创始人是谁的心也是蠢蠢欲动,去抖音老板创始人是谁了短视频平台才发现这口饭不好混了...
快手极速版免费下载安装官网最新版,快手极速版免费下载2023
1、一快手极速版电脑版官方下载快手没有电脑版,只能通过模拟器安装1首先打开电脑浏览器页面,搜索输入安...
快手app官网免费下载(快手官方免费下载最新版本)
打开浏览器运行iPad上的浏览器快手app官网免费下载,打开任意网页搜索快手在搜索栏中输入“快手”进...
快手官方网页版入口无需下载安装(快手官方网页版入口无需下载安装快手音乐人)
1、快手官方网页版入口位于%E3%80%82快手,作为中国领先快手官方网页版入口无需下载安装的短视频...
- 热门关注