抖音网红晨曦姐姐怎么啦,抖音网红晨曦姐姐怎么了

一大波以“时尚及才艺”为标签的中老年网红，通过制造巨大的反差感，正在占领短视频平台。

“乐退族银发闺蜜团”“只穿高跟鞋的汪奶奶”“我是田姥姥”“北海爷爷”“三支花”……不断有“银发网红们”涌现。

在被一众青春靓丽的“小哥哥”“小姐姐”占据的直播带货江湖里，近两年多抖音网红晨曦姐姐怎么了了一批银发带货主播。虽然他们平均年龄60岁以上，但精力异常充沛，一场直播下来，少则一两个小时，多则十个小时以上。

这些爷爷奶奶辈的带货主播们，正在通过短视频和直播平台，展示着自身风采，分享着生活智慧，他们身上拥有独特的岁月沉淀的魅力。

不过，当下越来越多的老年人走进直播间，到底是资本在消费老人？还是老人在活出自我？

01 朴实带货的爷爷们

每天晚上9点半到十点，64岁的大叔赵学良会正式坐到镜头面前，开启直播带货，基本上每天都要直播到凌晨2点左右。

直播间内布景十分简陋，背后贴满了孙子孙女的奖状和识字贴画，没有LED屏，也没有“气氛组”，没有排练好的销售话术，甚至没有什么表情。

直播过程中，赵大爷常常正襟危坐，神态看起来甚至有些严肃，他只是默默的拿起一件产品，默默地用不太标准的普通话，略显羞涩的读出提前写在纸上的字眼。看起来真诚又朴实。

每当介绍完一款产品，他都会停顿那么一段时间，若有所思，倍感沧桑。因此在直播间里，隔一会儿便有人留言道，“爷爷太辛苦了”、“已下单了，爷爷快去睡觉吧。”、“东西很好，已收到。”等。

根据数据显示，在赵大爷直播间内，高频词汇多为“爷爷加油”等词汇。

就这么一场直播下来，多则能卖十几万，少则七八万，每场发挥都很稳定。根据飞瓜数据专业版显示，在3月份，赵大爷共开播28场，带货GMV达到了211.5万。场均人数峰值达到了1.3万，堪比头部带货主播。

赵大爷的选品，以零食为主，且基本上都来自于抖音精选联盟库里佣金20%-35%的选品。也就是说，大爷根本不需要自己去整合供应链，也不需要操心仓储物流，只需要购买展示样品，然后一件代发赚取佣金。

在赵大爷的抖音简介里写道，家里有身体残疾的儿子儿媳，还有三个孙子要养，为了家庭努力学习直播带货。

而根据赵大爷发布的周边视频，可以看出，每次开播前，他都做足了功课，把要介绍的产品细则写在纸上。在赵大爷直播间里，没有套路，只有真诚。

02 努力营业的奶奶们

80岁，能让抖音网红晨曦姐姐怎么了你想到什么？是楼下跳广场舞的叔叔阿姨；小区路边坐一排晒太阳的大爷大妈……如果告诉你，80岁还能化着精致妆容，穿着优雅知性的旗袍，虽然步入耄耋之年，但是容貌和身材依然姣好，从背影看完全就是个有气质的小姑娘。

“只穿高跟鞋的汪奶奶”就是抖音里大火的一个老年IP账号，视频中的主角是80岁的汪碧云 —— 抖音目前年龄最大的签约女主播。汪奶奶的抖音粉丝目前达到了1642万，绝对可以称得上网红这一头衔。

她的视频内容主要以帮助别人解决情感问题为主，以过来人的身份教小女孩们要独立自信。呼吁女生爱自己、努力让自己变得更好、尝试更多人生可能、自己给自己安全感等等类似的价值观输出，吸引了很多女孩子的关注。

“奶奶”的形象，给予用户一种亲切感，而少女的外形，又打破了大家对80岁老人的传统印象，这种人设同时具有信任感和正能量，非常有利于直播带货变现。

根据数据显示，3月份汪奶奶开播四场，其中只有一场进行了直播带货，带货近8个小时，人数峰值达到了112万，创造了114.9万GMV。

“汪奶奶”的精致人设，粉丝中80%是18-35岁的年轻女性。所以她带货的品类也多以护肤品和保养品为主。也不乏高客单价产品。在3月27日那场直播中，GMV前三的分别是苹果iPhone12手机、Lenovo豪华版按摩椅单价都在2000元以上。

目前汪奶奶的一场直播带货，销售额可达百万，这个成绩在抖音所有直播达人中都称得上是亮眼。

03“银发经济”市场在崛起

去年5月，抖音网红“我是田姥姥”开启直播带货首秀，获得了150万元销售额的成绩。专家指出，“银发网红”爆发背后，是万亿规模“银发经济”市场的崛起。

根据中国发展基金会发布的《中国发展报告2020抖音网红晨曦姐姐怎么了：中国人口老龄化的发展趋势和政策》称，到2022年左右，中国65岁以上人口将占到总人口的14%，实现向老龄社会的转变，2050年中国老龄化将达到峰值，65岁以上人口将占到全国总人口的27.9%。“银发经济”将成为未来老龄化社会中，带动中国经济可持续发展的新增长点。

“银发网红”不仅向社会传播了热爱生活、重视亲情的正能量，还是一片蕴藏无限机遇的蓝海。业内人士认为，目前“银发网红”的市场消费潜力并没有被彻底挖掘，还有巨大的市场空间。若要实现“银发网红”的经济效益，还需要团队运营和持续性的内容输出。

此外，老人们由于精力有限，对互联网经济及粉丝心理不熟悉，直播带货还面临不小的挑战。

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