抖音最火
百度360必应搜狗本站头条热榜
当前位置:网站首页 > 玩转抖音 > 正文

抖音小店怎么开通巨量百应,抖音小店巨量百应

DouJia 2023-12-01 08:30 153 浏览

趟过7月的“低谷”抖音小店巨量百应,美妆市场在8月迎来了一次反弹。

仪美尚根据生意参谋、果集·飞瓜的统计数据发现,8月份,在天猫、抖音和快手等主流电商平台,排名靠前的美妆护肤品牌,在销售额上有了明显的突破和增长。有证券调研机构认为,得益于“七夕”大促和“818购物节”,美妆零售行业出现了回暖迹象。

不过,各大品牌在不同的电商平台,业绩表现也呈现出了较大的差异性。

抖音小店怎么开通巨量百应,抖音小店巨量百应

天猫抖音小店巨量百应

大盘全面回暖,国际品牌“大跳水”

生意参谋数据显示,8月(统计周期抖音小店巨量百应:2023年8月2日-8月31日),天猫美容护肤/美体/精**业的访问人气、浏览热度、加购热度等大盘数据,均呈全线上涨之势。

截图来自生意参谋

在护肤品类下设的25个子类目中,乳液/面霜、唇部护理、面部护理套装、面部精华和手部保养等5大类目,交易增长幅度指数相较7月份均实现了50%以上的增长。

截图来自生意参谋

8月出现环比下滑的子类目,仅有5个——足部护理、局部护理、T区护理、男士身体护理和胸部护理。可以发现,这些品类均为细分小品类,日常的支付订单数在护肤品中的占比也普遍偏低。

此外,仪美尚梳理了天猫美容护肤/美体/精油类目TOP20的美妆店铺一周交易指数排行榜数据(统计周期:8月25日-8月31日),梳理结果如下:

1. 国货品牌占9家,外资品牌占11家。TOP3店铺分别依次为:Olay官方旗舰店、雅诗兰黛官方旗舰店和薇诺娜官方旗舰店。而在TOP10店铺中,国货仅有4家。

2. 相较前7日,天猫交易增长幅度最高的店铺为vnk旗舰店,增长幅度高达15394%。交易增长幅度排名前三的店铺中,Murad海外旗舰店增长约1326%,herbacin化妆品旗舰店增长553%。

3.相较前7日,天猫交易增长幅度下滑排名前7的店铺,均为国际品牌,依次为SK-II官方旗舰店、兰蔻官方旗舰店、资生堂官方旗舰店、赫莲娜官方旗舰店、海蓝之谜官方旗舰店、植村秀官方旗舰店和碧欧泉官方旗舰店,交易增长幅度分别为-82%、-68%、-65%、-65%、-64%、-58%和-53%。

抖音小店怎么开通巨量百应,抖音小店巨量百应

截图来自生意参谋

从8月份最后一周的交易增长幅度数据看,国际品牌呈现了断崖式下滑。在下滑幅度最高的店铺中,来自日本的品牌就占了3个,包括SK-II、资生堂和植村秀。而据公开资料显示,其他4个国际品牌,在日本也均设有生产工厂。

以SK-II官方旗舰店为例。该店铺的主打产品神仙人面部精华礼盒,在8月19日创下8月交易指数小高峰后,随后即出现断崖式下滑,直至月末创下当月低点。而这一发展时间线,与“日本核污染水排海事件”的发酵时间基本吻合。

抖音:

22个品牌破亿,韩束三度“夺冠”

根据飞瓜抖音版数据,8月份,抖音电商美妆类目,美容护肤销售额占比64.32%,彩妆/香水/美妆工具销售额占比29.85%,美容个护/仪器等其他类目占比5.83%。其中,美容护肤销售额环比增长19.96%,彩妆/香水/美妆工具销售额环比增长14.71%,美容个护/仪器销售额增长28.46%。

8月份,共有22个品牌的预估销售额达到1亿元,相比7月的12个,环比增长83%。

其中,韩束在时隔3个月后,再次摘得“桂冠”。今年1月-9月,韩束在4月、5月和8月均夺得抖音美妆第一,且一直位居国货前10。

能取得这种成绩,并非偶然。飞瓜数据显示,最近半年(2023年3月16日-9月11日),韩束在直播带货上“很拼”。近180天时间里,韩束合作的带货达人达到5317人,带货场次高达3.4万场,带货视频6670个。

其中,8月22日七夕节这天,为韩束带货的达人为339位,为近半年最高值。即使在6月24日带货达人最少的一天,也达到了118位。在直播带货方式上,韩束将品牌自播玩得风生水起。其销售额高达74.73%来自品牌自播,达人推广的销售比例占21.41%。

在这种高频次直播带货下,韩束每日产生的销售额也很可观。近半年,韩束最低每天GMV可达100万元-250万,最高每天可达2500万-5000万。

今年上半年,韩束母公司上美股份营收增长25.7%,净利增长60.7%,上美股份将此业绩归功于“抖音等线上渠道产生的销售收入增加”。而作为上美股份旗下的主力品牌之一,韩束自然功不可没。

除韩束外,抖音TOP10品牌中,国货品牌还有珀莱雅、花西子和娇润泉上榜。不过,对比7月抖音美妆类目TOP10品牌里有9个国货来说,8月国货表现有所下降。

此外还值得关注的是,“抖品牌”们在8月发挥并不稳定。比如7月排第2名的里季,8月下滑了66名抖音小店巨量百应;7月排第7名的VC,上月则下滑了15名;娇润泉表现稍好,仅下滑了2名。其中,里季和娇润泉主要以达人推广为主。比如,近30天,里季品牌自播所产生的销售额为0,达人推广占比超过60%;娇润泉自播产生的销售额占比1.94%,达人推广占比超过87%。

快手:

TOP20大起大落,辛巴助欧诗漫夺第一

飞瓜快手版数据显示,8月,快手美容护肤类目下,TOP500小店的预估销售额为17.13亿元,环比7月的15.05亿元,增长13.82%。其中,TOP20小店的预估销售额为6.38亿元,环比7月增长11%。

从排行来看,在TOP20美妆小店中,欧诗漫美妆旗舰店、谷雨奇思妙方专卖店和雪花秀梦江专卖店分别以8681万元、7141万元和5078万元夺得前三。

从近两月对比来看,部分美妆小店在快手呈现出了“大起大落”的态势,7月和8月连续位列TOP20的小店,仅有8席。其中,“快品牌”表现有所回落,比如7月份位居TOP1的黛莱皙上海专卖店,8月环比下滑61%至2988万元;朵拉朵尚专卖店环比下滑50%至2563万元。

不过,在上述连续上榜的8家店铺中,也有4家实现了翻倍增长——欧诗漫美妆旗舰店,增长212%;谷雨奇思妙方专卖店,增长100%;LG生活健康美妆旗舰店,增长155%;格丽丝黛玛官方旗舰店,增长114%。

可以看出,在8月的TOP20店铺中,也有不少店铺出现了超过1000%以上的环比增长,仪美尚查询发现,这主要是由于它们7月没有开播或者开播场次较少的缘故。

另外还值得一提的是,8月夺得第一的欧诗漫美妆旗舰店,当月销售额的78.5%由快手超头主播辛巴在一场直播中达成。

数据显示,8月18日,辛巴在“818生日快乐”的一场时长6小时的直播中,帮欧诗漫美妆旗舰店带货6815万元。欧诗漫的主打产品,是一款标价399.9元的“珍珠紧致奢颜礼盒”,共售出17万单。

截图来自飞瓜快手版

欧诗漫这款商品,也成为辛巴直播间当天最畅销的一款产品。在该场直播中,辛巴共带货114件商品,预估销售额7亿,而欧诗漫“珍珠紧致奢颜礼盒”就占了总销售额的9.74%。

不过,此种现象,也说明国货品牌对超头主播的依赖性较强。一旦失去头部主播的“加持”,品牌的业绩可能将受到较大影响。从近日持续发酵的“李佳琦直播间翻车”事件(推荐阅读:李佳琦再翻车,花西子遭“连坐”)来看,品牌如何平衡与超头KOL之间的关系,仍是需要深思并解决的问题。

相关推荐

抖音头像男士专用,抖音头像男士专用40岁
抖音头像男士专用,抖音头像男士专用40岁

结论为抖音头像男士专用你呈现一组2018年抖音热门的帅气潮男头像集合,让你的账号增添一份独特魅力,赶紧收藏吧在流行的手机应用抖音中,个性鲜明的头像无疑增添了用户...

2025-04-02 10:30 DouJia

轻松掌握:如何注册抖音国际版TikTok,抖音国际版tiktok注册输入出生曰期后点进不了下一步了
轻松掌握:如何注册抖音国际版TikTok,抖音国际版tiktok注册输入出生曰期后点进不了下一步了

随着社交媒体的蓬勃发展,抖音国际版TikTok已成为全球年轻人表达自我、分享生活的热门平台。对于那些想要加入这个充满活力的社区的新人来说,了解如何注册TikTo...

2025-04-02 09:30 DouJia

破解版TikTok:探索免费的抖音国际体验,tiktok国际版下载
破解版TikTok:探索免费的抖音国际体验,tiktok国际版下载

在数字娱乐的世界里,抖音国际版TikTok已经成为了全球数亿用户的娱乐宝典。然而,对于一些用户来说,"破解版免费"这样的字眼总是充满了诱惑。但这种诱惑是否值得追...

2025-04-02 09:30 DouJia

探索抖音国际版TikTok的网页版体验,抖音国际版 tiktok官方下载
探索抖音国际版TikTok的网页版体验,抖音国际版 tiktok官方下载

在数字媒体时代,TikTok已经成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一。以其短视频内容和强大的算法推荐系统,TikTok迅速占领了年轻用户的手机屏幕。然而,很多人可...

2025-04-02 09:30 DouJia

官方抖音极速版下载安装最新版本,抖音极速版下载最新版本下载
官方抖音极速版下载安装最新版本,抖音极速版下载最新版本下载

  上线赠送12888绑定钻石+VIP5+200W金币  最终幻想官方抖音极速版下载安装最新版本,神迹再现。正统韩风史诗级ARPG,4K唯美画风官方抖音极速版...

2025-04-02 08:30 DouJia

抖音晨曦姐姐是哪里的,抖音晨曦姐姐是哪里的人
抖音晨曦姐姐是哪里的,抖音晨曦姐姐是哪里的人

网红晨曦姐姐的瓜指的是她与一名男性的不雅聊天记录被曝光的事件这一事件源于晨曦姐姐在社交媒体上发布的一些内容抖音晨曦姐姐是哪里的,其中涉及她与一名男性的私密对话这...

2025-04-02 06:30 DouJia

探秘抖音国际版TikTok的色板免费版魅力,抖音国际版 tiktok1.2.0
探秘抖音国际版TikTok的色板免费版魅力,抖音国际版 tiktok1.2.0

在数字时代,社交媒体平台如TikTok已经成为全球范围内流行文化的重要组成部分。TikTok以其短视频内容、易于使用的编辑工具和算法驱动的推荐系统吸引了数百万用...

2025-04-02 05:30 DouJia

如何在苹果设备上下载抖音国际版TikTok,抖音国际版 tiktok怎么下载ios
如何在苹果设备上下载抖音国际版TikTok,抖音国际版 tiktok怎么下载ios

随着社交媒体的蓬勃发展,TikTok已经成为了全球性的现象级应用,它以其短视频的创新形式和强大的算法推荐,吸引了来自世界各地的用户。对于苹果用户而言,下载并安装...

2025-04-02 05:30 DouJia

如何下载抖音国际版:全面指南,抖音国际版下载安装教程
如何下载抖音国际版:全面指南,抖音国际版下载安装教程

在这个数字化不断进步的时代,抖音国际版(TikTok)已经成为全球年轻人分享短视频的热门平台。然而,对于一些用户来说,下载和安装这款应用可能不是那么直接。本文将...

2025-04-02 05:30 DouJia

抖音晨曦的视频内容到底是什么(抖音里晨曦到底有什么瓜)
抖音晨曦的视频内容到底是什么(抖音里晨曦到底有什么瓜)

  航母无用论,航母过时论,隐身无用论等等,这些我们都耳熟能详。历史终会告诉我们真相,但这需要时间。如今航母无用论在我国已基本没有抖音晨曦的视频内容到底是什么了...

2025-04-02 04:30 DouJia

抖音国际版有什么好看的吗知乎,抖音国际版有什么好看的吗
抖音国际版有什么好看的吗知乎,抖音国际版有什么好看的吗

1、抖音国际版最大的特点便是可以随意切换各个国家抖音国际版有什么好看的吗,领略各地风土人情各国美女不仅可直观的展示不同地方的风土人情抖音国际版有什么好看的吗,而...

2025-04-02 02:30 DouJia

抖音国际版:免费娱乐新天地,抖音国际版免费版
抖音国际版:免费娱乐新天地,抖音国际版免费版

在这个快节奏的数字时代,短视频平台已经成为人们消遣和获取信息的重要渠道。抖音国际版,即TikTok,以其丰富多彩的内容、简洁易用的界面和强大的算法推荐,迅速风靡...

2025-04-02 01:30 DouJia