抖音小店怎么开通巨量百应,抖音小店巨量百应
DouJia 2023-12-01 08:30 183 浏览
趟过7月的“低谷”抖音小店巨量百应,美妆市场在8月迎来了一次反弹。
仪美尚根据生意参谋、果集·飞瓜的统计数据发现,8月份,在天猫、抖音和快手等主流电商平台,排名靠前的美妆护肤品牌,在销售额上有了明显的突破和增长。有证券调研机构认为,得益于“七夕”大促和“818购物节”,美妆零售行业出现了回暖迹象。
不过,各大品牌在不同的电商平台,业绩表现也呈现出了较大的差异性。
天猫抖音小店巨量百应:
大盘全面回暖,国际品牌“大跳水”
生意参谋数据显示,8月(统计周期抖音小店巨量百应:2023年8月2日-8月31日),天猫美容护肤/美体/精**业的访问人气、浏览热度、加购热度等大盘数据,均呈全线上涨之势。
截图来自生意参谋
在护肤品类下设的25个子类目中,乳液/面霜、唇部护理、面部护理套装、面部精华和手部保养等5大类目,交易增长幅度指数相较7月份均实现了50%以上的增长。
截图来自生意参谋
8月出现环比下滑的子类目,仅有5个——足部护理、局部护理、T区护理、男士身体护理和胸部护理。可以发现,这些品类均为细分小品类,日常的支付订单数在护肤品中的占比也普遍偏低。
此外,仪美尚梳理了天猫美容护肤/美体/精油类目TOP20的美妆店铺一周交易指数排行榜数据(统计周期:8月25日-8月31日),梳理结果如下:
1. 国货品牌占9家,外资品牌占11家。TOP3店铺分别依次为:Olay官方旗舰店、雅诗兰黛官方旗舰店和薇诺娜官方旗舰店。而在TOP10店铺中,国货仅有4家。
2. 相较前7日,天猫交易增长幅度最高的店铺为vnk旗舰店,增长幅度高达15394%。交易增长幅度排名前三的店铺中,Murad海外旗舰店增长约1326%,herbacin化妆品旗舰店增长553%。
3.相较前7日,天猫交易增长幅度下滑排名前7的店铺,均为国际品牌,依次为SK-II官方旗舰店、兰蔻官方旗舰店、资生堂官方旗舰店、赫莲娜官方旗舰店、海蓝之谜官方旗舰店、植村秀官方旗舰店和碧欧泉官方旗舰店,交易增长幅度分别为-82%、-68%、-65%、-65%、-64%、-58%和-53%。
截图来自生意参谋
从8月份最后一周的交易增长幅度数据看,国际品牌呈现了断崖式下滑。在下滑幅度最高的店铺中,来自日本的品牌就占了3个,包括SK-II、资生堂和植村秀。而据公开资料显示,其他4个国际品牌,在日本也均设有生产工厂。
以SK-II官方旗舰店为例。该店铺的主打产品神仙人面部精华礼盒,在8月19日创下8月交易指数小高峰后,随后即出现断崖式下滑,直至月末创下当月低点。而这一发展时间线,与“日本核污染水排海事件”的发酵时间基本吻合。
抖音:
22个品牌破亿,韩束三度“夺冠”
根据飞瓜抖音版数据,8月份,抖音电商美妆类目,美容护肤销售额占比64.32%,彩妆/香水/美妆工具销售额占比29.85%,美容个护/仪器等其他类目占比5.83%。其中,美容护肤销售额环比增长19.96%,彩妆/香水/美妆工具销售额环比增长14.71%,美容个护/仪器销售额增长28.46%。
8月份,共有22个品牌的预估销售额达到1亿元,相比7月的12个,环比增长83%。
其中,韩束在时隔3个月后,再次摘得“桂冠”。今年1月-9月,韩束在4月、5月和8月均夺得抖音美妆第一,且一直位居国货前10。
能取得这种成绩,并非偶然。飞瓜数据显示,最近半年(2023年3月16日-9月11日),韩束在直播带货上“很拼”。近180天时间里,韩束合作的带货达人达到5317人,带货场次高达3.4万场,带货视频6670个。
其中,8月22日七夕节这天,为韩束带货的达人为339位,为近半年最高值。即使在6月24日带货达人最少的一天,也达到了118位。在直播带货方式上,韩束将品牌自播玩得风生水起。其销售额高达74.73%来自品牌自播,达人推广的销售比例占21.41%。
在这种高频次直播带货下,韩束每日产生的销售额也很可观。近半年,韩束最低每天GMV可达100万元-250万,最高每天可达2500万-5000万。
今年上半年,韩束母公司上美股份营收增长25.7%,净利增长60.7%,上美股份将此业绩归功于“抖音等线上渠道产生的销售收入增加”。而作为上美股份旗下的主力品牌之一,韩束自然功不可没。
除韩束外,抖音TOP10品牌中,国货品牌还有珀莱雅、花西子和娇润泉上榜。不过,对比7月抖音美妆类目TOP10品牌里有9个国货来说,8月国货表现有所下降。
此外还值得关注的是,“抖品牌”们在8月发挥并不稳定。比如7月排第2名的里季,8月下滑了66名抖音小店巨量百应;7月排第7名的VC,上月则下滑了15名;娇润泉表现稍好,仅下滑了2名。其中,里季和娇润泉主要以达人推广为主。比如,近30天,里季品牌自播所产生的销售额为0,达人推广占比超过60%;娇润泉自播产生的销售额占比1.94%,达人推广占比超过87%。
快手:
TOP20大起大落,辛巴助欧诗漫夺第一
飞瓜快手版数据显示,8月,快手美容护肤类目下,TOP500小店的预估销售额为17.13亿元,环比7月的15.05亿元,增长13.82%。其中,TOP20小店的预估销售额为6.38亿元,环比7月增长11%。
从排行来看,在TOP20美妆小店中,欧诗漫美妆旗舰店、谷雨奇思妙方专卖店和雪花秀梦江专卖店分别以8681万元、7141万元和5078万元夺得前三。
从近两月对比来看,部分美妆小店在快手呈现出了“大起大落”的态势,7月和8月连续位列TOP20的小店,仅有8席。其中,“快品牌”表现有所回落,比如7月份位居TOP1的黛莱皙上海专卖店,8月环比下滑61%至2988万元;朵拉朵尚专卖店环比下滑50%至2563万元。
不过,在上述连续上榜的8家店铺中,也有4家实现了翻倍增长——欧诗漫美妆旗舰店,增长212%;谷雨奇思妙方专卖店,增长100%;LG生活健康美妆旗舰店,增长155%;格丽丝黛玛官方旗舰店,增长114%。
可以看出,在8月的TOP20店铺中,也有不少店铺出现了超过1000%以上的环比增长,仪美尚查询发现,这主要是由于它们7月没有开播或者开播场次较少的缘故。
另外还值得一提的是,8月夺得第一的欧诗漫美妆旗舰店,当月销售额的78.5%由快手超头主播辛巴在一场直播中达成。
数据显示,8月18日,辛巴在“818生日快乐”的一场时长6小时的直播中,帮欧诗漫美妆旗舰店带货6815万元。欧诗漫的主打产品,是一款标价399.9元的“珍珠紧致奢颜礼盒”,共售出17万单。
截图来自飞瓜快手版
欧诗漫这款商品,也成为辛巴直播间当天最畅销的一款产品。在该场直播中,辛巴共带货114件商品,预估销售额7亿,而欧诗漫“珍珠紧致奢颜礼盒”就占了总销售额的9.74%。
不过,此种现象,也说明国货品牌对超头主播的依赖性较强。一旦失去头部主播的“加持”,品牌的业绩可能将受到较大影响。从近日持续发酵的“李佳琦直播间翻车”事件(推荐阅读:李佳琦再翻车,花西子遭“连坐”)来看,品牌如何平衡与超头KOL之间的关系,仍是需要深思并解决的问题。
相关推荐
-
- 抖音国际版无法连接网络,抖音国际版无法连接网络什么原因
-
tiktok抖音国际版连上网的方法如下,1拔掉手机卡,连接并切换至需要目标地区的网络2在手机里的设置,把地区换成国外的目标地区任选,部分用户需要在第2步之后重启3ios用户需要打开appstore切换为目标地区的appleID安卓用户跳过这...
-
2025-07-06 00:30 DouJia
-
- 抖音外卖抽点多少,外卖抽点怎么算
-
新鲜食材 象牙蚌 象拔蚌产自于加拿大太平洋以西抖音外卖抽点多少的区域 它的营养价值非常高 它可以降血压降血脂 好的象拔蚌壳的颜色深褐色 口感上好的象拔蚌口感比较脆比较鲜...
-
2025-07-05 21:30 DouJia
-
- 下载官方抖音2020最新版本免费,抖音下载最新版本免费安装
-
简评抖音下载最新版本免费安装:上线直接获得VIP1抖音下载最新版本免费安装的等级,疯狂抢红包抖音下载最新版本免费安装! 疯狂赢三张-抢红包(BT变态版)游戏简介 最有格调的炸金花游戏《疯狂赢三张》热辣来袭!拥有千万玩家,全新...
-
2025-07-05 14:30 DouJia
-
- 抖音名字起什么好听(抖音名字取什么好听?)
-
抖音名字推荐风韵与潮流相结合好听抖音名字起什么好听的名字流年碎影详细解释如下1名字的独特性在抖音这样一个内容多样用户众多的平台上抖音名字起什么好听,一个好听且独特的名字能够迅速吸引关注quot流年碎影quot这个名字既有岁月的韵味,又...
-
2025-07-05 07:30 DouJia
-
- 抖音月月大小姐中国速度在哪看,小月唱大小姐和大少爷的反派生涯
-
抖音中国速度指的是在中国互联网环境下抖音月月大小姐中国速度在哪看,特别是在抖音平台上抖音月月大小姐中国速度在哪看,内容传播和社交互动所展现出的极快速度和高效率具体来说技术支撑抖音中国速度的背后,是中国互联网技术的迅猛发展,特别是5G云计算大...
-
2025-07-05 00:30 DouJia
-
- 40岁抖音名字女生简单气质,适合40岁的抖音名女
-
《庄子》是道家学派主要代表人物庄子所著,又名《南华经》,是道家经文,其内容丰富,博大精深,不仅是一本哲学名作,更是文学、审美学上40岁抖音名字女生简单气质的寓言杰作典范。因此,有许多父母都借助其中典故为孩子取名,不仅文艺非凡,而且赋予4...
-
2025-07-04 21:30 DouJia
-
- 抖音创作服务平台手机登录不了吗,抖音创作服务平台手机登录不了
-
导读 王府半岛酒店经过庞大抖音创作服务平台手机登录不了的翻新工程抖音创作服务平台手机登录不了,以全新面貌登场。按照常规,这不是一件新鲜事,毕竟酒店装修改造升级是企业重新获得盈利一个方法。然而,半岛突然提出了为所有客人提...
-
2025-07-04 14:30 DouJia
-
- 抖音app官网免费下载极速版(下载抖音免费下载安装下载抖音极速版)
-
1打开手机自带抖音app官网免费下载极速版的应用市场2在搜索栏输入并搜索抖音极速版抖音app官网免费下载极速版,点击安装,安装完成后点击打开即可抖音TikTok是由今日头条推出的一款短视频分享APP,于2016年9月上线,是一个专注于年轻人...
-
2025-07-04 07:30 DouJia
-
- 抖音骑手众包下载,抖音外卖众包
-
洗面奶是所有护肤程序里抖音外卖众包的第一步抖音外卖众包,只有将脸部清洁干净才能很好抖音外卖众包的吸收后续保养品。那么什么牌子的洗面奶比较好用呢?女生会为抖音外卖众包了拥有细致肌肤而选择护肤产品,其中最逃不开的就是洗面奶。那么在选择收缩毛...
-
2025-07-04 00:30 DouJia
-
- 抖音极速版下载app,抖音极速版下载App领1000金币怎么浏览才能行
-
抖音APP极速版下载安装教程,轻松开启短视频之旅在当今数字化的时代,短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分抖音作为短。下载抖音极速版APP后可以先看一分钟视频,即可获得1元现金奖励然后选择1元提现,可以秒到账。下载抖音极速版APP后可...
-
2025-07-04 00:06 DouJia
-
- 抖音官方最新版下载(2020抖音官网最新版本下载)
-
苹果手机升级抖音最新版本抖音官方最新版下载的教程如下打开AppStore在你的苹果手机主屏幕上抖音官方最新版下载,找到并点击“AppStore”应用图标搜索抖音在AppStore的底部导航栏中抖音官方最新版下载,点击“搜索”选项在搜索...
-
2025-06-07 18:30 DouJia
-
- 抖音官方下载安装下载不了,抖音官方下载安装下载
-
刀剑红尘手游下载地址大全抖音官方下载安装下载,给大家带来刀剑红尘手游安卓apk下载、刀剑红尘手游ios苹果版下载、刀剑红尘手游互通版客户端下载、还有刀剑红尘手游电脑版抖音官方下载安装下载的下载抖音官方下载安装下载,希望可以帮助到需要刀剑...
-
2025-06-07 18:15 DouJia
-
- 百度热搜
- 新浪热搜
- 1 站在创造未来的源头上
- 2 热 北京人要进化出鳃了
- 3 日本末日预言造成5600亿日元损失
- 4 高温天气这几件事不宜做
- 5 热 女主演拍戏身亡男主演昏迷?警方回应
- 6 热 瞒着家人考北大男生:让妈妈拆通知书
- 7 运输机坠毁致74人遇难 俄发表声明
- 8 热 “黄金平替”卖爆了 涨幅超过黄金
- 9 新 演员王梓薇买别墅了
- 10 一哥之争握手言和 南京0-0苏州
- 最新抖音
-
抖音国际版无法连接网络,抖音国际版无法连接网络什么原因
tiktok抖音国际版连上网的方法如下,1拔掉手机卡,连接并切换至需要目标地区的网络2在手机里的设置...
抖音外卖抽点多少,外卖抽点怎么算
新鲜食材 象牙蚌 象拔蚌产自于加拿大太平洋以西抖音外卖抽点多少...
下载官方抖音2020最新版本免费,抖音下载最新版本免费安装
简评抖音下载最新版本免费安装:上线直接获得VIP1抖音下载最新版本免费安装的等级,疯狂抢红包...
抖音名字起什么好听(抖音名字取什么好听?)
抖音名字推荐风韵与潮流相结合好听抖音名字起什么好听的名字流年碎影详细解释如下1名字的独特性在抖...
抖音月月大小姐中国速度在哪看,小月唱大小姐和大少爷的反派生涯
抖音中国速度指的是在中国互联网环境下抖音月月大小姐中国速度在哪看,特别是在抖音平台上抖音月月大小姐中...
40岁抖音名字女生简单气质,适合40岁的抖音名女
《庄子》是道家学派主要代表人物庄子所著,又名《南华经》,是道家经文,其内容丰富,博大精深,不仅是...
抖音创作服务平台手机登录不了吗,抖音创作服务平台手机登录不了
导读 王府半岛酒店经过庞大抖音创作服务平台手机登录不了的翻新工程抖音创作服务平...
抖音app官网免费下载极速版(下载抖音免费下载安装下载抖音极速版)
1打开手机自带抖音app官网免费下载极速版的应用市场2在搜索栏输入并搜索抖音极速版抖音app官网免费...
- 最新快手
-
快手小店怎么提现到银行卡,快手小店怎么提现
相信大家对五效蒸馏器非常的陌生快手小店怎么提现,开篇之前小编为大家科普一下五效蒸馏器快手小店怎么...
快手极速版正版2025,快手极速版正版
正品3m口罩PM2.5口罩是指能有效过滤PM2.5微粒快手极速版正版的口罩快手极速版正版,口罩的...
快手极速版app免费下载,快手极速版app免费下载_快手
什么叫做进销存快手极速版app免费下载?进销存是指企业管理过程中采购(进)—>入库(存)—...
周杰伦快手直播有哪些明星,快手周杰伦线上演唱会
直播平台快手快手周杰伦线上演唱会,下载并进入快手App,在搜索框中搜索“周杰伦”,即可跳转至周杰伦线...
逆袭人生攻略,快手小游戏逆袭人生破解版
柳岩被拍到恋爱实锤了!和个敦敦实实的老公脸男生同游,两人亲亲密密,开开心心。 期间还贡献了...
快手极速版下载领现金真的假的,快手极速版下载领现金一
舒适百搭快手极速版下载领现金一,多色字母印花,凸显青春活力!Skechers斯凯奇夏季男装圆领运...
快手小店pc端在哪里(pc端快手小店使用教程)
若用户想要使用电脑登录快手小店,只需打开电脑浏览器,打开浏览器后输入快手电商点击搜索,然后打开快手电...
快手小游戏勇士回归兑换码是多少,快手小游戏勇士回归兑换码是多少号
完成所有DIY任务快手小游戏勇士回归兑换码是多少,或者用凯德星30积分兑换即可获得一枚游戏币变身真...
- 热门关注