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DouJia 2023-11-14 06:30 183 浏览
后疫情时代抖音短视频电脑版在线观看不用下载董贵杰,媒体更加深刻意识到,以技术创新帮助品牌创造营销机会点的重要性。
除了技术创新,媒体融合的推进,也是媒体提升客户服务能力,创造营销机会的重要切口。
我们通过近年来搜集的一些媒体创新案例,为大家的媒介运用和营销规划,提供一些启发。
本文看点提示抖音短视频电脑版在线观看不用下载董贵杰:
1、媒体融合更加深化:全媒体化、全渠道化、全数据化
2、媒体后链路营销,缩短企业的“品-销”链路
3、内容电商化,为品牌打造销售新增量
4、媒体MCN化,为品牌增加传播渠道
5、媒体零售商化,为品牌提供销售平台
媒体三大方向创新
全媒体化创新
国内的媒体资源演进之路,可以将其分为四个阶段:传统媒体时代、互联网媒体时代、移动互联网媒体时代、全媒体时代。
短视频、直播平台、自媒体平台势不可挡,抖音号、快手号、头条号、微信视频号等等,媒体资源进入了丰富充盈的新时代,传统媒体、互联网媒体与新兴自媒体平台融合发展。
全渠道化创新
近15年的渠道经历了三个明显的阶段:
线下渠道为王阶段、
电商平台称霸阶段、
线上线下渠道融合阶段。
全渠道时代有两个特征:
1、线上线下融合抖音短视频电脑版在线观看不用下载董贵杰;2、媒体与渠道融合。
前者如电商平台纷纷自建线下门店,改头换面开始做起了新零售的生意。
后者如很多媒体都具备带货功能了,像微信视频号上面附有微信小店等购物链接,这时候微信视频号就具有渠道的属性了。
全数据化创新
数据就是生产力,数据已经成为媒体的主要资产,而媒体创新也进入到全数据阶段,即大数据与小数据走向融合共生阶段。
媒体创新产生的营销机会点
一、媒体属性延伸的营销机会点
1、户外互动广告化,为品牌提供即时促销信息
户外媒体的创新主要体现在互动化提升,以及LBS技术的应用上,可以对消费者进行精准定位,并实现实时互动。
Google旗下数字化户外广告企业制作,绝妙的创意和最尖端的技术,造就了一场场有趣的线下营销互动。
华纳兄弟希望通过国际数字化户外媒体,让用户快速了解这部电影,也希望蝙蝠侠和超人与观众在线下形成亲密的互动,吸引用户去电影院。
该广告通过邀请用户来触摸屏前进行互动并拍摄照片,并生成附带电影角色服装的个性化电影海报,然后通过电子邮件实时发送属于用户自己的电影海报,促使用户把内容分享到社交媒体,形成线下线上联动传播。
此次广告在斯德哥尔摩、哥本哈根、丹麦、悉尼等城市通过数字化户外媒体宣传,线上传播增长了3.5%,电影上映期间,进行过广告宣传的城市票房大规模飙升。
2、媒体零售商化,为品牌提供销售平台
媒体也可以带货,成为品牌的销售平台。而这一切的基础,则源于其丰厚的读者数据积累,我们可以看下《****》的案例。
《****》旗下的电子产品消费评测网站Wirecutter、《纽约杂志》与Vox Media旗下的the Strategist和《独立报》旗下the IndyBest等独立评论网站都是比较成功的案例。这些分支机构不仅为母公司贡献了大量收入,还收集了大量有价值的消费者数据。
还有的媒体力图创建新的内容垂直市场。例如,BuzzFeed借助其火爆的Tasty品牌,推出了系列烹饪产品。
3、媒体MCN化,为品牌增加传播渠道
目前媒体都在进行行业渠道扩散,例如电视台的MCN模式,就是为品牌提供了新的传播渠道。
目前全国已有18家广电机构已向MCN机构转化,未来还将持续增长。
从目前媒体传播单元来看,以往是电视台、频道、栏目、频率等等,现在逐渐向平台、MCN、账号过渡。
可以预见,在内容逐渐市场化的大趋势下,所有广电机构大概率都将进行MCN化改革。主持人通过发挥自身在新媒体端口的影响力和号召力,也能通过广电MCN这种形态将传统媒体的优势继续延续到互联网上,进而实现了更为广泛、有效的传播。
湖南娱乐MCN已形成比较完整的产业链,其收入将超过传统电视广告板块,占总营收的70%;广告、流量分成、内容电商、代运营等是中广天择MCN变现的主要来源,2019年成立伊始,中广天择MCN通过内容电商带来的销售额就超过200万元。
4、媒体后链路营销,缩短企业的“品-销”链路
直播已成为广告主青睐的一大营销手段,抖音、小红书、快手均在做直播。除了短视频和社交媒体平台,电视台也在直播中挖掘新的营销机会点。
例如,东方卫视的直播已经在众多综艺节目中开拓,并且取得了不错的吸粉成绩和带货效果。东方卫视抖音号粉丝数突破1600万,位列全国省级卫视官方号第一;东方卫视在淘宝直播平台一场45分钟的直播增加粉丝50万。
电视(多渠道影响力)+直播(销售转化)组合拳,是东方卫视未来广告营销的重点方向。
以品牌为核心,东方卫视的品牌+客户的品牌+各种媒体技术+各种营销手段等,助力企业品牌与销量齐飞。”东方卫视在其广告招商会上传达了这样的经营思路。
二、内容属性延伸的营销机会点
5、挖掘上游内容市场,延伸品牌营销机会点
在行业整体下行的一年里,短视频平台却在快速“筑基”,从国创、剧集、综艺到电影,在上游内容市场纷纷播下自己的种子,为品牌提供营销机会点。
这些板块,有的领域已经逐渐迎来了收获期,有的还在迅速成长。
抖音牵手阿里影业、B站入股欢喜传媒、快手成立“快手影业”……视频网站、影视制作公司“进军”短剧市场,短视频平台涉足影视内容生产的趋势颇为显著。
例如快手接下来计划着力打造电影生态,创造一条完整的宣推链路,充分调动PGC与UGC,结合主创互动、直播、征稿活动、达人助推、观影团等多种形式打造特色玩法,并通过平台算法对影片目标受众进行分析,实现内容有效、精准的推送,从中寻求新的盈利机会点。
6、内容跨屏化运营,为品牌增加曝光及热度机会点
综艺除了在大屏上吸金,是否还有更多的营销变现渠道?
短视频是一个有较大创新空间的领域。
腾讯选秀节目“创造营2021”开播,全体创造营学员集体入驻,在快手发布独家动态。
如去年乘风破浪的姐姐与抖音的深度合作一般,与“创造营2021”的深度合作,快手在站内推出多重创新玩法,其中学员打榜、明星联动、破圈挑战赛、魔法表情这四个板块极具创新性。
抖音也推出网页版,预计在中长视频方面会有更多开拓。
通过跨屏的方式,原本“远”距离的综艺被拉到用户面前,互动、粘性更强,培养大用户的跨屏习惯与新视听体验,增长用户的使用时间;链接大屏的后效商业价值,通过快节奏内容向稳固、转化新流量。
7、内容电商化,为品牌打造销售新增量
基于内容制作优势,长视频的内容可以拆分为短视频,为品牌种草。
例如湖南广电推出的视频内容电商平台小芒电商,基于湖南卫视的海量优质内容,通过短视频内容的种草推荐,让观众购买明星同款变成一件顺理成章的事情。
小芒电商甄选定制尖货在综艺、电视剧IP中进行深度植入,并引入品牌主理机制,打造艺人联名品牌,组织包括艺人在内的大量KOL参与商品的种草,打造“种草+割草”的完整闭环。
三、技术升级延伸的营销机会点
8、“AI+IoT”组合技术,助力品牌提升效果转化
……
9、“内容+工具”组合扩大使用场景,助力品牌精准触达
……
10、“AI+ML+NLG”组合,改善内容分发和广告匹配
……
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