抖音国际版在美国将何去何从,2021抖音国际版在中国怎么使用
DouJia 2023-06-22 04:30 187 浏览
国货香水抖音国际版在美国将何去何从,点燃谁抖音国际版在美国将何去何从的气味情怀抖音国际版在美国将何去何从?
朱天文《世纪末的华丽》中早熟早红的 25 岁模特米亚,已心淡半隐退,喜欢调和闻各种香,用气味回忆,撑起每天刻意平淡了的生活。作为五感之一的嗅觉对生活有多重要?看看香水产业有多蓬勃吧。
一、关于嗅觉经济,最新的消息是世界首富马斯克开始卖香水了。
“烧焦头发(Burnt Hair)”还证明,名字能体现出香水制造者的独特个性与审美。在香水产业,怪名字往往能产生奇妙的商业效果。这方面中国香水制造者已经意识到了,闻献DOCUMENTS、观夏、melt season、冰希黎、秘密之门、十七号房子、五朵里、野兽青年、气味图书馆、Scentooze三兔,哦,还有“凉白开”,中国香水市场的繁荣,很大程度要归功于这些新晋本土香水品牌的崛起。
当年的美国电影《闻香识女人》让中国消费者感受到香水的魅力。现在,中国消费者已经学会借助香水来 满足差异化的情感诉求及表达情绪。由消费者指数推出的《2022中国香水行业研究***》预测,到2026年,中国香水市场的整体销售额将达到371.3亿元人民币,未来5年复合年均增长率(CAGR)将维持在22.3%左右,约为世界香水市场整体增长率的3倍,到2030年中国有望成为全球第二大香水市场。
在消费者教育成效明显、产业结构发展动能多元、民族意识抬头等因素的叠加下,国货香水品牌拥有了发力优势,市占率持续提升,“玩家”越来越多样化。数据表明,自2017年以来,中国香氛企业注册量显著增长。截至去年12月,中国香氛企业注册量已接近3000家。
当然,本土香水品牌仍面临着国际大牌的不断挤压。欧睿数据显示,迪奥、香奈儿仍然是香水市场的主流品牌,其抖音国际版在美国将何去何从他知名国际大牌也在中国市场增速迅猛,据不完全统计,2022年意大利沙龙香品牌圣塔玛丽亚诺维拉(Santa Maria Novella)、美国品牌克霖(CLEAN)、PUIG集团旗下柏芮朵(Byredo)、资生堂旗下高端香水及彩妆品牌芦丹氏等都纷纷宣布正式布局中国市场。那么,新晋本土香水应如何强化自身优势,以突破海外品牌的围剿?
二、国潮香水情牵Z世代
新晋本土香水品牌的诞生、成长和扩张在很大程度上得益于Z世代世界观、价值观、人生观和用户习惯的改变。Z世代在消费行为上追求独特性、多样化,他们拒绝随波逐流、避免人云亦云。根据这一前提,结合成功品牌的案例,我们总结出本土香水品牌与消费者建立联结的三种方式。
方式一:以东方元素为内核
作为专注于东方植物调的小众原创香薰品牌,观夏认为做品牌就是做文化,它有先天的使命感和优势去输出独有的地域文化和东方文化。该品牌以东方植物香型为产品定位,从香型、命名到瓶器设计、跨界合作等,无不考虑东方元素的应用。其官方公众号的推送内容也可圈可点,通过如杂志般精美的图片、文字以及视频内容,将情感和文化记忆嵌入每一款产品中。
《腾讯00后研究报告》显示,年轻消费群体成长在中国国力强盛的年代,由此产生的文化自信远远高于其他群体。新一代消费者的民族认同感助推了消费领域的国潮复兴,这使从线上永远抢不到的观夏能够保持品牌长久的热度。
方式二:以体验营销与消费者建立情感联结
中国高端香水香氛品牌闻献 DOCUMENTS创立于2021年,独创“禅酷 CHANKU”风格,主打15%-25%香精含量的高浓度香水产品,希望为Z世代带来具备东方哲思的嗅觉体验。
该由于香水为强体验品类,闻献成立之初就未考虑先线上试水,而是始终将线下门店作为主要销售渠道。品牌的首家旗舰店“夜庙空间”位于上海市淮海中路,每次仅允许3组同行客人进入,确保优化用户的在店体验,做实了品牌的高端定位。体验经济时代已经到来,未来品牌皆为生活方式,对于必须在线下才能完成体验的香水产品来说,合适的空间必不可少。
方式三:全渠道信息触点更为丰富
在正式踏足消费品领域之前,野兽青年团队主要从事互联网教育,因此,这个香水品牌自然同时针对线上、线下两大渠道发力。线上,野兽青年不断强化“野性”人设,利用社交平台的传播效应抖音国际版在美国将何去何从;线下,野兽青年积极入驻多家知名潮流**店。
目前,80%的消费者选择通过线上信息渠道获取香水资讯,因此KOL推荐和直播带货更易种草也很重要。据统计,相较于2021年,香水消费者通过短视频类APP(抖音/快手等)获取信息的占比大幅提升10.3%,达到了48%。从内容类型上看,KOL推荐和直播带货活动分别提升5.3%和4.6%,互动式种草关注度加强。有57%的消费者选择通过线上渠道购买小样进行试香。
三、供应链成产业瓶颈
一直以来,在国产香水领域都存在一个悖论;价格与国际大牌香水相差无几,但在品牌故事和制作工艺上却不可同日而语。消费者难免会想,同等价格下,为什么不买个知名的大牌?甚至有人怀疑,国产香水是不是在收智商税?本土香氛市场面临着一个极大的产业瓶颈 —— 优质香精供应链大多被国际大牌垄断,香水产业链不连贯、产业链短是本土香水暂时无解的问题。
劣势一:订单议价权弱
美国国际香精香料公司、瑞士奇华顿与芬美意、德国德之馨这四大香精公司掌握着全球半数以上的香料业务,垄断了某些关键原料和战略性原料的栽培种植技术专利,大手笔的研发投入更是铸造了极高的上游壁垒。小批量的原创香料订单议价权弱,因此坚持自研的本土香水企业势必成本高企。
劣势二:无法量产
香水原料的生产和测试都意味着烧钱,高端香水自动化生产线的要求也很高,所以工厂会把绝大部分的产能留给国际大牌,只能将极小部分的产能留给新创品牌。新兴品牌无法量产,就难以实现规模经济效益,也很难通过品牌溢价在香水市场上突围。
劣势三:断货危机
由于中式香料不是传统调香常用的香料,上游厂商生产标准不一,对大部分想要讲述东方故事的本土品牌而言,从提案到收到产品样本,通常会花费大半年的时间,留给品牌的只有接受或者放弃两个选项。从香料到配方真正意义上全自研的品牌在国内屈指可数,而这样的品牌虽然维持住了调性,却可能因为不稳定的供应造成断货的尴尬局面。
结 语:
香水品牌基于文化积淀,优秀的本土香水品牌已完成了自身世界观的构建、锻炼出了不错的讲故事实力,如果想要持续的成功,还需要整合供应链而非代工,对产品打磨,建立自己的研发技术优势,克服更多技术、资金、人才等壁垒。
- 上一篇:关于抖音资源视频在线观看的信息
- 下一篇:抖音怎么合拍带货视频教程,抖音怎么合拍
相关推荐
-
- 抖音火山版免费下载(抖音火山版免费下载抖音极速版打不开)
-
1下载抖音火山版是免费抖音火山版免费下载的2使用抖音火山版观看视频也不需要支付费用3抖音火山版是一款社交应用,它允许用户分享生活片段,结识新朋友,并发现有...
-
2025-05-01 06:30 DouJia
-
- 抖音电脑版官网:体验短视频的全新可能,抖音电脑版官网网站下载
-
在数字时代,短视频平台已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。抖音,作为全球最受欢迎的短视频平台之一,已经吸引了数以亿计的用户。然而,大多数用户可能只熟悉抖音...
-
2025-05-01 05:30 DouJia
-
- 抖音电脑版官网进不去:揭秘背后的技术挑战,为什么电脑抖音官网进不去
-
在数字时代,抖音已经成为了全球范围内广受欢迎的短视频平台之一。它不仅为用户提供了娱乐和创意表达的空间,同时也成为品牌和创作者们吸引关注和互动的重要平台。然而,随...
-
2025-05-01 05:30 DouJia
-
- 探索抖音电脑版:官网链接和主页的终极指南,抖音电脑网页版正式上线
-
在这个数字化不断进步的时代,抖音已经成为了全球范围内广受欢迎的短视频平台。它不仅在移动设备上备受欢迎,在电脑端也有着庞大的用户群体。但很多人不知道如何找到抖音电...
-
2025-05-01 05:30 DouJia
-
- 抖音外卖平台推广怎么做,抖音外卖地推怎么申请代理
-
一抖音外卖推广员是做什么抖音外卖平台推广怎么做的?首先抖音外卖平台推广怎么做,抖音外卖推广员主要负责在抖音平台上宣传和推广所代理的外卖品牌或商家他们会制作或分享...
-
2025-05-01 04:30 DouJia
-
- 抖音头像背影,抖音头像背影图片2021最火爆
-
2更换个人头像具体的操作方法如下打开抖音app点击右下角的我点击左上角的个人头像点击下方的更换头像按钮可以直接拍摄或者从相册中选择图片3抖音头像恢复初始可以通过...
-
2025-05-01 02:30 DouJia
-
- 抖音电脑版:短视频潮流的新体验,抖音电脑版抖音课堂
-
随着科技的飞速发展,短视频平台已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。抖音作为其中的佼佼者,以其丰富多彩的内容和独特的算法推荐机制,吸引了全球数亿用户。然而,随着...
-
2025-05-01 01:30 DouJia
-
- 探索抖音电脑版:短视频革命的新篇章,抖音电脑版本怎么直播
-
在数字时代,短视频平台抖音已经成为了全球范围内广受欢迎的社交媒体之一。它以其丰富的内容、便捷的分享方式和强大的算法推荐,吸引了无数用户。然而,随着用户需求的多样...
-
2025-05-01 01:30 DouJia
-
- 抖音电脑版登录0:探索全新的社交媒体体验,抖音电脑版登录方法
-
在数字时代,社交媒体已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。而抖音作为全球最受欢迎的短视频平台之一,以其独特的魅力吸引了无数用户。然而,对于许多用户来说,抖音电...
-
2025-05-01 01:30 DouJia
-
- 抖音国际版下载tiktok安卓版百度云,抖音国际版下载tiktok安卓版
-
第一步抖音国际版下载tiktok安卓版,打开Safari浏览器第二步抖音国际版下载tiktok安卓版,在地址栏输入官方下载链接海外版网络,点击下载第三步,下载完...
-
2025-05-01 00:30 DouJia
-
- heybrother抖音神曲(抖音神曲2024最火歌曲大全排行榜)
-
由抖音神曲BINBIAN病变原唱CUBI中文名张凌峰与同样是抖音神曲的走心小卖家原唱张雪飞组成heybrother抖音神曲,两人相识多年志同道合。1惊鸿醉惊鸿...
-
2025-04-30 22:30 DouJia
-
- 探索抖音电脑版登录新体验:揭秘19945159967,抖音电脑版登录网址
-
在数字媒体时代,抖音已经成为全球最受欢迎的短视频分享平台之一。它以其独特的算法、丰富的内容和便捷的互动方式吸引了数以亿计的用户。然而,随着用户需求的多样化,抖音...
-
2025-04-30 21:30 DouJia
-
- 百度热搜
- 新浪热搜
- 1 挺立潮头开新天
- 2 热 深圳水贝老板炒黄金亏了一个亿
- 3 新 董某莹父亲是国企总经理?官方回应
- 4 中国成为世界确定性之锚
- 5 热 苗华被罢免全国人大代表职务
- 6 热 上班时间抢小朋友烤肠 警犬被通报
- 7 2人造谣登顶泰山奖3万被罚
- 8 热 山西太原爆炸已致1死21伤2失联
- 9 张雪峰谈4+4:跨度之大没见过
- 10 热 电梯内恐吓幼童的面具女已道歉
- 最新抖音
-
抖音火山版免费下载(抖音火山版免费下载抖音极速版打不开)
1下载抖音火山版是免费抖音火山版免费下载的2使用抖音火山版观看视频也不需要支付费用3抖音火山版...
抖音电脑版官网:体验短视频的全新可能,抖音电脑版官网网站下载
在数字时代,短视频平台已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。抖音,作为全球最受欢迎的短视频平台之...
抖音电脑版官网进不去:揭秘背后的技术挑战,为什么电脑抖音官网进不去
在数字时代,抖音已经成为了全球范围内广受欢迎的短视频平台之一。它不仅为用户提供了娱乐和创意表达的空间...
探索抖音电脑版:官网链接和主页的终极指南,抖音电脑网页版正式上线
在这个数字化不断进步的时代,抖音已经成为了全球范围内广受欢迎的短视频平台。它不仅在移动设备上备受欢迎...
抖音外卖平台推广怎么做,抖音外卖地推怎么申请代理
一抖音外卖推广员是做什么抖音外卖平台推广怎么做的?首先抖音外卖平台推广怎么做,抖音外卖推广员主要负责...
抖音头像背影,抖音头像背影图片2021最火爆
2更换个人头像具体的操作方法如下打开抖音app点击右下角的我点击左上角的个人头像点击下方的更换头像按...
抖音电脑版:短视频潮流的新体验,抖音电脑版抖音课堂
随着科技的飞速发展,短视频平台已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。抖音作为其中的佼佼者,以其丰富多...
探索抖音电脑版:短视频革命的新篇章,抖音电脑版本怎么直播
在数字时代,短视频平台抖音已经成为了全球范围内广受欢迎的社交媒体之一。它以其丰富的内容、便捷的分享方...
- 最新快手
-
快手怎么删除自己的作品0pp0手机的简单介绍
1打开快手我的个人页面快手怎么删除自己的作品0pp0手机,选择需要删除的作品进入,如图所示2进入作...
快手下载安装app,快手下载安装软件
以vivo手机为例快手下载安装软件,下载快手app软件快手下载安装软件的方法如下1打开手机上的应用商...
安卓手机快手上怎么删除自己的作品视频,安卓手机快手作品怎么删除掉
简评安卓手机快手作品怎么删除掉:上线即送vip,礼金88888。提高升级速度40%! ...
包含快手极速版app下载安装无限看-丝瓜安卓苏的词条
1、我刚才看了一个也是广东的快手极速版app下载安装无限看-丝瓜安卓苏,也想要一篇”老师快手极速版a...
快手创始人程一笑和辛巴,快手创始人程一笑是哪里人
1、正是这些特质让他成功推动了快手这一社交平台快手创始人程一笑和辛巴的飞速发展他对用户需求有着敏锐的...
快手小游戏在哪里,快手小游戏在哪里进
第一步快手小游戏在哪里,在快手首页,点击菜单如下图所示第二步,在菜单页面,点击游戏如下图所示第三...
快手小店客服电话24小时人工服务热线是多少,快手小店客服电话24小时人工服务热线
电话对店家影响1如果出售的商品确实存在质量问题的快手小店客服电话24小时人工服务热线,消费者申请快手...
下载官方快手极速版,下载官方快手极速版赚钱
步骤2找到快手极速版应用下载官方快手极速版,并点击下载安装步骤3安装完成后,打开快手极速版应用步...
- 热门关注